今年618，華為智能門(mén)鎖系列推出多項(xiàng)優(yōu)惠 提升居家安全感
  今年618大促正在進(jìn)行，消費(fèi)者依舊對(duì)智能家居產(chǎn)品青睞有加，從智能攝像頭到智能窗簾產(chǎn)品再到智能門(mén)鎖，越來(lái)越“懶”的年輕人對(duì)智能產(chǎn)品的追逐更加明顯。智能門(mén)鎖作為
剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”假期，家電零售市場(chǎng)冷熱不均。第一財(cái)經(jīng)記者從多位家電零售商處了解到，縣級(jí)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)相對(duì)比較明顯；從品類(lèi)看，空調(diào)銷(xiāo)售是熱點(diǎn)。以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策刺激了消費(fèi)，與此同時(shí)，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建向第一財(cái)經(jīng)記者表示，首個(gè)“國(guó)補(bǔ)”版“五一”，從有關(guān)部門(mén)和相關(guān)企業(yè)公布的“戰(zhàn)報(bào)”（數(shù)據(jù)）來(lái)看，呈現(xiàn)出“國(guó)補(bǔ)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)換代升級(jí)，場(chǎng)景化帶動(dòng)高端銷(xiāo)售”的特點(diǎn)。隨著“國(guó)補(bǔ)”加力擴(kuò)圍，補(bǔ)貼產(chǎn)品擴(kuò)圍、實(shí)施網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)容，其在挖掘更新消費(fèi)潛力、激發(fā)綠色消費(fèi)活力等方面的作用在延續(xù)。
“另一方面，京東MALL南京首店開(kāi)業(yè)、北京首店試營(yíng)業(yè)，以及蘇寧易購(gòu)MAX新店扎堆在‘五一’開(kāi)業(yè)，也帶來(lái)了線下市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)的新趨勢(shì)，在吸引年輕群體、家電家居融合、促進(jìn)3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)等方面，起到了一定的作用。”吳咸建說(shuō)。
三四級(jí)市場(chǎng)是增長(zhǎng)點(diǎn)
“五一”假期，縣域市場(chǎng)的家電消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。在江蘇省興化市，隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費(fèi)和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購(gòu)興化國(guó)際商城零售云店 “五一”假期前兩天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%。“在縣域市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢(shì)產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’。”興化國(guó)際商城零售云店店長(zhǎng)聞璐說(shuō)。
5月6日，天水永盛五交化有限公司總經(jīng)理、寶雞永盛優(yōu)選家電有限公司總經(jīng)理劉玟娟向第一財(cái)經(jīng)記者透露，5月1日至5月5日，永盛的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36.6%。“國(guó)補(bǔ)”實(shí)施過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仡^部流通渠道的信任度提高。永盛提供家電家居一站式購(gòu)物服務(wù)，并在節(jié)前進(jìn)行促銷(xiāo)預(yù)熱，也是重要原因。
江西四平電器董事長(zhǎng)張小平也告訴第一財(cái)經(jīng)記者，四平“五一”假期的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了10%，增長(zhǎng)主要來(lái)自于三四線、四五線市場(chǎng)。四平今年的變化是，同步在線上做營(yíng)銷(xiāo)。江西整體家電市場(chǎng)“五一”假期的銷(xiāo)售額估計(jì)同比增長(zhǎng)5%左右，可能因?yàn)楝F(xiàn)在很多出外打工的人重新回到本地發(fā)展。
“‘五一’假期期間，我們的銷(xiāo)售額比去年同期有所增長(zhǎng)。”總部在桂林的廣西星達(dá)家電集團(tuán)的執(zhí)行董事唐義軍向記者說(shuō)，“國(guó)補(bǔ)”政策今年繼續(xù)實(shí)施發(fā)揮了作用，加上他們今年提升服務(wù)能力、擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐氖姓悸剩际恰拔逡弧变N(xiāo)售增長(zhǎng)的原因。
不過(guò)，也有零售商告訴記者，“五一”假期銷(xiāo)售欠佳，不少消費(fèi)者外出游玩，“國(guó)補(bǔ)”政策在今年全年延續(xù)，有的消費(fèi)者不急于現(xiàn)在就購(gòu)買(mǎi)電器，政策效應(yīng)比去年四季度有所放緩。而且，“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)不同渠道的影響有差異，墊資能力強(qiáng)的渠道能搶占更多市場(chǎng)份額。
拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者任玉明
空調(diào)銷(xiāo)售占比擴(kuò)大
在不同品類(lèi)的家電中，空調(diào)在今年“五一”假期成為旺銷(xiāo)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，4月28日至5月4日，在國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，空調(diào)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)11.11%、6.96%；掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人等清潔電器的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量也明顯增長(zhǎng)。
“空調(diào)在大家電中，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快，永盛‘五一’假期空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%。家用中央空調(diào)的銷(xiāo)售也在增長(zhǎng)，現(xiàn)在風(fēng)管機(jī)的價(jià)格比柜機(jī)還低，一些消費(fèi)者在客廳安裝風(fēng)管機(jī)，在睡房安裝分體空調(diào)。”劉玟娟說(shuō)，永盛同期電視、冰箱和洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額同比增幅分別為8%、10%，增幅低于空調(diào)。
武漢工貿(mào)董事長(zhǎng)李豐也表示，空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，因?yàn)樘鞖庾儫崃耍M(fèi)者有需求，武漢工貿(mào)今年“五一”的空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10%。唐義軍亦有同感，他說(shuō)：“今年‘五一’，銷(xiāo)售增長(zhǎng)最好的是空調(diào)品類(lèi)，廣西今年的天氣比去年好是重要的因素。”
“我們的空調(diào)和掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額增幅比較大。”張小平說(shuō)。江西南城天貓優(yōu)品店的負(fù)責(zé)人汪洋亦透露，“五一”家電市場(chǎng)比今年一季度情況好轉(zhuǎn)，得益于天氣和假期因素。因?yàn)樘鞖鉄幔由嫌行路坑脩?hù)，空調(diào)在這個(gè)“五一”假期的銷(xiāo)售占比更大。
有意思的是，一位華南空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店的老板告訴第一財(cái)經(jīng)記者，一些消費(fèi)者選擇在“五一”假期外出，回來(lái)后再購(gòu)物。5月6日上午，他的生意比5月1日至5日的總和還多。有夫妻兩人當(dāng)天一起來(lái)買(mǎi)空調(diào)，因?yàn)橐粋€(gè)身份證可以享受購(gòu)買(mǎi)三臺(tái)空調(diào)有“國(guó)補(bǔ)”的福利，而他們家裝修要購(gòu)買(mǎi)五臺(tái)空調(diào)，所以夫妻兩人一起帶身份證來(lái)買(mǎi)。
第一財(cái)經(jīng)記者留意到，空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在“五一”假期加劇，“千元機(jī)”涌現(xiàn)。據(jù)京東商城的信息，在享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼及以舊換新優(yōu)惠后，美的旗下華凌大1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)掛機(jī)1199.2元，小米大1匹新一級(jí)能效空調(diào)掛機(jī)1279.2元，奧克斯京燦大1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)掛機(jī)1279.2元，海信旗下科龍1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)掛機(jī)1119.2元，TCL京東類(lèi)似聯(lián)名空調(diào)1199.2元，海爾旗下統(tǒng)帥大1匹超一級(jí)能效變頻冷暖掛機(jī)1111.2元，格力大1匹天儀新1級(jí)能效變頻掛機(jī)約1831.2元。
“空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得兇，而且的確到了更新?lián)Q代的高峰期，再加上消費(fèi)者一個(gè)人可以享受購(gòu)買(mǎi)三臺(tái)空調(diào)的‘國(guó)補(bǔ)’優(yōu)惠，基本上一家人的資格，可以完全滿(mǎn)足全屋空調(diào)煥新的需求了。”吳咸建認(rèn)為。
展望今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的走勢(shì)，劉玟娟認(rèn)為，相比于剛需品類(lèi)，像智能馬桶、凈水器、清潔電器等品質(zhì)需求型的家電預(yù)計(jì)將有更大的市場(chǎng)潛力；而唐義軍預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，總體會(huì)呈現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)”的趨勢(shì)。還有經(jīng)銷(xiāo)商建議，由經(jīng)銷(xiāo)商代墊的“國(guó)補(bǔ)”資金如果能夠兌現(xiàn)更加及時(shí)，預(yù)計(jì)政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效果會(huì)更好。
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