博西家電唐善達(dá)：扎根中國(guó)市場(chǎng) 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來(lái)”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門(mén)子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
2025年4月底，集成灶上市公司2024年年報(bào)陸續(xù)發(fā)布。雖然下滑已在意料之中，但營(yíng)收凈利潤(rùn)均雙雙暴跌還是如同一記重錘，打破了行業(yè)表面的平靜。曾經(jīng)炙手可熱的集成灶賽道，如今深陷業(yè)績(jī)滑坡的困局，4家頭部上市公司火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能無(wú)一幸免。是什么引發(fā)了這場(chǎng)市場(chǎng)寒冬？集成灶企業(yè)又該如何在寒冬中尋得破局生機(jī)？
上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)慘淡，行業(yè)下滑態(tài)勢(shì)明顯
從發(fā)布的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，集成灶行業(yè)4家上市公司火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了顯著下滑，尤其是凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)暴跌（見(jiàn)表1）。
表1 4家集成灶上市公司2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：《電器》雜志社整理
分企業(yè)來(lái)看，火星人作為獨(dú)占行業(yè)規(guī)模第一的企業(yè)，此前幾年?duì)I業(yè)收入一直保持在20億元以上，2021年巔峰時(shí)刻營(yíng)業(yè)收入更達(dá)到23.19億元。2024年，火星人營(yíng)業(yè)收入下滑至13.76億元，回到2019年的水平，但仍是行業(yè)唯一一家超過(guò)10億元的企業(yè)。即使?fàn)I收凈利潤(rùn)雙雙下滑，火星人依然保持較高的消費(fèi)費(fèi)用投入。2024年，火星人銷(xiāo)售費(fèi)用支出3.82億元，銷(xiāo)售費(fèi)用率高達(dá)27.73%，為上市以來(lái)的最高水平。
作為“集成灶第一股”，浙江美大過(guò)去5年?duì)I業(yè)收入一直保持在16億元以上，且在2021年時(shí)超過(guò)20億元，達(dá)到21.64億元。隨后，浙江美大營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下滑，2024年更跌破10億元，為8.77億元。
帥豐電器2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣慘淡，營(yíng)業(yè)收入降幅接近一半，降幅是4家上市公司中最大的。不過(guò)，帥豐電器的凈利潤(rùn)降幅是4家上市公司中最低的，但也達(dá)到68.21%。在業(yè)績(jī)大幅下滑的背景下，帥豐電器的高比例分紅方案引發(fā)了廣泛關(guān)注。帥豐電器宣布，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.25元的分紅方案，預(yù)計(jì)總派發(fā)金額為5960.90萬(wàn)元，占凈利潤(rùn)的98.85%。
億田智能的營(yíng)業(yè)收入也降至10億元以下，為7.03億元，同比下降42.73%；凈利潤(rùn)降幅在4家上市公司中排第二名。億田智能也保持較高的銷(xiāo)售費(fèi)用占比，2024年銷(xiāo)售費(fèi)用為1.54億元，同比下降46.48%，銷(xiāo)售費(fèi)用率為21.9%。
集成灶行業(yè)的四家龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，也基本反映出行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)的低迷。據(jù)《電器》記者了解，2024年，集成灶行業(yè)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊跌的局面。同時(shí)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024，中國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為173億元，同比下降30.6%。其中，線(xiàn)上累計(jì)零售額為26.47億元，同比下降38.84%。
截至4月27日，已披露2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告的集成灶上市公司只有浙江美大。2025年第一季度，浙江美大營(yíng)業(yè)收入為9836.38萬(wàn)元，同比下降63.97%；歸母凈利潤(rùn)為779.38萬(wàn)元，同比下降89.90%。
其他企業(yè)尚未發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，但從第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，集成灶當(dāng)期市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，量額齊降，且相較于2024年第一季度，降幅會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，集成灶零售額為25億元，同比下降34.5%；零售量為29萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.0%。此外，集成灶在廚電品類(lèi)中的市場(chǎng)份額已從2015年高峰期的15.6%回落至8%左右。
地產(chǎn)遇冷與消費(fèi)降級(jí)雙重絞殺
事實(shí)上，自2023年第二季度起，集成灶行業(yè)就結(jié)束了多年來(lái)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入換擋期，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始步入下滑通道，且降幅持續(xù)擴(kuò)大。可以說(shuō)，集成灶行業(yè)正陷入寒冬之中。
對(duì)于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要是大環(huán)境所致。集成灶的市場(chǎng)需求高度依賴(lài)新房裝修，屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)。當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的黯淡，消費(fèi)者購(gòu)房意愿下降，裝修需求隨之減少，拖累了集成灶市場(chǎng)的表現(xiàn)，消費(fèi)需求銳減。某業(yè)內(nèi)人士在接受《電器》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，集成灶銷(xiāo)售高度依賴(lài)新房裝修，規(guī)模占比達(dá)到80%；廚房換新和老舊小區(qū)裝修時(shí)，因使用習(xí)慣難改變、需要更改排風(fēng)口等原因，選擇集成灶的比例并不大；同時(shí)，受產(chǎn)品下排風(fēng)，以及單價(jià)較高等因素影響，精裝修開(kāi)發(fā)商原則上不會(huì)選擇集成灶。因此，新房市場(chǎng)持續(xù)走低，對(duì)集成灶行業(yè)的打擊非常沉重。
另一個(gè)原因是，集成灶單價(jià)偏高，因此在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)會(huì)受到一定影響。“通常集成灶價(jià)格接近1萬(wàn)元甚至更高，但分開(kāi)購(gòu)買(mǎi)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈驼艨井a(chǎn)品，會(huì)有很多更低價(jià)格的選擇，即使頭部品牌的一套煙灶產(chǎn)品算下來(lái)比集成灶貴1000元左右，也會(huì)因?yàn)槠放菩湃味雀叨桓嘞M(fèi)者選擇。如果是煙灶消三件套，那價(jià)格就會(huì)更低。所以消費(fèi)降級(jí)時(shí)，相比傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品，集成灶受到的影響更大。”某傳統(tǒng)廚電企業(yè)代表詳細(xì)解釋道。
總的來(lái)說(shuō)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)前景不明朗的情況下，想要改變集成灶行業(yè)承壓前行的現(xiàn)狀，并非易事。在等待相關(guān)利好政策，等待房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，集成灶企業(yè)要想方設(shè)法挖掘存量市場(chǎng)需求。尤其是在以舊換新成為家電行業(yè)主旋律的當(dāng)下，滿(mǎn)足存量市場(chǎng)需求，才有望為集成灶行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張帶來(lái)新的核心引擎。
如何破局寒冬尋生機(jī)？
市場(chǎng)規(guī)模從高峰期的250億元縮水至2024年的173億元，集成灶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不言而喻。其中，尤其是中小企業(yè)生存壓力增大，行業(yè)洗牌加速，更是有一些曾經(jīng)在行業(yè)中曾占有一席之地的企業(yè)悄然退出市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)。
然而，依然有許多企業(yè)還在行業(yè)中堅(jiān)守，沒(méi)有“躺平”等待房地產(chǎn)行業(yè)回暖，而是主動(dòng)破局。
首先是抓住以舊換新契機(jī)，培育存量市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然相比其他品類(lèi)，集成灶行業(yè)在以舊換新方面的宣傳相對(duì)要少一些，但從各集成灶企業(yè)發(fā)布的年報(bào)以及企業(yè)活動(dòng)中可以看出，行業(yè)非常重視以舊換新。
隨著以舊換新政策的深入推進(jìn)，舊廚改造正成為集成灶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了打開(kāi)這一存量市場(chǎng)潛在增量，部分集成灶企業(yè)配合以舊換新活動(dòng)提供舊改服務(wù)，針對(duì)不同廚房場(chǎng)景和個(gè)性化的烹飪需求，提供水路、電路、櫥柜改造的“打包”服務(wù)，讓換新變得簡(jiǎn)單。
此外，還有部分企業(yè)通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、卷參數(shù)，來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值，激活更多消費(fèi)需求。從AWE2025可以看出，集成灶企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品投入，不斷推出新產(chǎn)品，并且越來(lái)越多的企業(yè)將業(yè)務(wù)從單一的集成灶延伸至集成灶+集成水槽，探索更多的發(fā)展空間。從財(cái)報(bào)也可以看出，集成灶頭部企業(yè)并未因市場(chǎng)低迷而減少研發(fā)投入。其中，浙江美大研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例有所提升，2024年研發(fā)投入金額為3736.17萬(wàn)元，同比下降35.09%，占比提升0.82個(gè)百分點(diǎn)。
在集成灶行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，“躺平”被動(dòng)等待房地產(chǎn)行業(yè)回暖無(wú)異于守株待兔，注定會(huì)被市場(chǎng)浪潮所淘汰。唯有主動(dòng)出擊、積極求變，以創(chuàng)新思維探索多元突圍路徑，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局而立，實(shí)現(xiàn)從困境突圍。
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