探“燈塔工廠”看制造業“智變”
  智能化流水線上機械臂上下翻飛高效完成各道工序、“虛擬IE工程師”智能派工、機器人實時監控生產能耗……走進位于合肥經濟技術開發區（下稱“合肥經開區”）的合肥
◎記者 劉怡鶴
近日，A股家電龍頭上市公司陸續發布2024年年報，整體業績亮眼，有的數據超出預期，有的營收和利潤均實現兩位數增長。在高端化、智能化等趨勢下，行業呈現“強者恒強”的局面。在國內消費市場企穩，出口穩步增長的態勢下，家電龍頭的海外收入為增長作出重要貢獻。展望未來，把握出海機遇仍是家電企業的重要方向，無論是新興市場還是發達國家市場，長期增長潛力均值得期待。
業績亮眼 多品牌鞏固全球榜首地位
2024年，美的集團營業總收入達到4071億元，同比增長9.44%；歸屬于母公司的凈利潤為385億元，同比增長14.29%。與其他大型家電企業分拆業務板塊上市不同，整體上市的美的集團涵蓋了智能家居業務、商業及工業解決方案兩大板塊，2024年后者營收首次突破千億元。
海爾智家收入與凈利潤均創下歷史新高，2024年實現營業收入2859.81億元，同比增長4.29%；歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%。
海信系家電上市公司中，海信家電2024年實現營收927.46億元，同比增長8.35%；歸母凈利潤33.48億元，同比增長17.99%；海信視像全年實現營業收入585.30億元，同比增長9.17%；歸母凈利潤22.46億元，同比增長7.17%。
2024年，“奧馬電器”證券名稱變更為“TCL智家”，歸屬于上市公司股東的凈利潤首次突破10億元大關。TCL智家2024年實現營業收入183.61億元，同比增長20.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.19億元，同比增長29.58%。
除了部分超預期的業績，家電品牌也從多維度鞏固“第一”戰績。市場調查機構歐睿國際數據顯示，海爾大型家用電器品牌的零售量全球第一，冰箱、洗衣機零售量蟬聯第一。在激光顯示領域，海信視像完成行業首款全局超高亮激光電視的研發，激光電視全球出貨量份額達到65.8%，連續6年位居全球第一。
內銷穩定 海外業務貢獻率提升
《2024年中國家電行業年度報告》顯示，2024年中國家電行業出口規模達7122億元，同比增長15.4%；國內市場銷售規模為8468億元，同比增長9%。行業外銷明顯增長，內銷受益于“以舊換新”政策呈現穩定恢復。
GfK中國客戶成功事業部家電研究負責人王宏吉在接受記者采訪時表示，從業績來看，頭部企業優勢明顯，呈現“強者恒強”的局面。以高端化與智能化為引擎，龍頭企業積極進行全球化布局，提升品牌附加值和競爭力。
多年來，我國頭部家電品牌在全球建立起研發、制造、營銷網絡，目前海外營收已占到整體營收的半壁江山。
美的集團在全球擁有超過400家子公司、38個研發中心和44個主要制造基地，業務遍及200多個國家和地區。隨著全球化進入深水區，美的集團自有品牌在海外接連取得突破，2024年OBM（自有品牌制造）業務收入已達到智能家居業務海外收入的43%。
海爾智家2024年海外營收為1438.14億元，約為整體營收的一半，同比增長5.43%。并購海外品牌成為海爾智家“開疆拓土”的利器。2024年，海爾智家陸續完成開利商用制冷收購交割，收購南非百年熱水器品牌Kwikot，在多個海外市場區域持續拓展份額，尤其是東南亞、南亞、中東非等新興市場。例如，在進入印度市場的第20年，海爾智家在該市場的收入首次超過10億美元，同比增長超過30%。
海信家電通過深化本地化運營，公司海外收入達356億元，同比增長28%，歐洲、美洲等主要市場均實現兩位數增長。
積極把握未來出海機遇
美的集團在致股東的一封信中表示：堅持海外OBM優先，全力突破海外市場，深海淺海都要去，持續拓展海外制造布局，提升海外制造效率和交付能力，加強OBM產品研發和投入，完善全球各區域產品布局和產品競爭力，提升OBM在海外收入中占比。
TCL智家表示，2025年全球家電市場整體需求預計將保持穩定，中國家電品牌憑借在技術研發、品牌推廣、渠道建設等方面的優勢，有望在全球市場中持續擴大市場份額。在“以舊換新”政策延續、出口增長等因素推動下，預計中國家電行業整體規模將保持平穩增長。
國盛證券研究認為，短期內，國產品牌有望憑借“產品力+渠道持續鋪設+品牌聲量提升”獲得更多海外市場份額，增加企業營收。長期來看，歐美地區仍然是消費力較強的市場，隨著中國企業品牌力逐漸提升，可以期待后期在歐美地區的自主品牌發力。比如，海爾智家收購美國GE品牌獲得市占率提升。
美國“對等關稅”來襲，中國家電企業的全球化進程會否受到擾動？
對此，國金證券研究認為，無須過分憂慮，我國家電行業依然具有較強的競爭優勢。從供應鏈角度來看，海外供應鏈體系成熟度低于我國，短期內美國難以找到替代性產能。新興市場已為我國家電出口增長作出重要貢獻，且在人口總量擴容和家電滲透率提升的邏輯下具備長期增長潛力。參考過往情況，關稅對家電公司實際利潤影響可控。
不少家電企業也對關稅風險有所準備。2025年1月，TCL智家通過了《關于在東南亞投資新建生產基地的議案》，旨在加快東南亞生產基地建設，以更好地應對關稅風險。該基地預計兩年內完成，計劃產能為100萬臺至140萬臺。
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