據相關研報預計，隨著AI與具身智能技術的不斷成熟，AI+玩具將成為市場的重要爆發點，預計到2025年，市場規模將超過300億元。今年以來，AI玩具訂單量暴漲，不少工廠加班加點生產，訂單排期已到今年6月。
從馬斯克到中國大廠，紛紛瞄準這一風口。特斯拉機器人玩具日前在官方商店開售，售價40美元，上線不到24小時便被搶購一空，二手價甚至高達1300美元。而字節跳動推出的AI陪伴玩偶“顯眼包”，本來是非賣禮品，但在二手平臺上的轉手價被炒到500元。
AI玩具的火熱也吸引了眾多創業者。前微軟高管郭志創立了億家億伴，前第四范式高管黃纓寧成立了貝陪科技。這些AI玩具的火爆離不開IP綁定策略。例如，某中國公司推出基于變形金剛IP的AI玩具，發售一小時便拿下5000份訂單。此外，奧飛娛樂將喜羊羊IP與AI結合，推出系列玩具，湯姆貓則基于自身IP研發情感陪伴機器人。
AI玩具的吸引力不僅在于娛樂功能，更在于其實用性和情感療愈價值。面向兒童的AI玩具主打“無痛帶娃”賣點，具備互動學習功能，可替代傳統教育工具。而針對成年人的AI玩具則加入ASMR音效，滿足職場解壓需求。一些高階產品甚至具備家庭監控、嬰兒看護等功能。
供應鏈升級和文化IP結合是推動AI玩具市場爆發的兩大關鍵。廣東汕頭的澄海產業集群率先抓住AI技術紅利，通過“AI方案商+模具廠+代工廠”模式快速量產，縮短研發周期。同時，一些企業將非遺文化與AI結合，推出創新產品，訂單激增。
業內認為，未來AI玩具的競爭將從“玩具”轉向“情感入口”，構建“內容+服務+數據”的生態體系。小米的生態鏈模式為行業提供了借鑒，通過硬件與生活場景結合，形成閉環體驗，真正融入用戶生活。

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