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日前，凱度集團攜手谷歌發布《2024 凱度 BrandZ 中國全球化品牌 50 強》榜單報告，報告指出，過去一年，中國品牌憑借敏捷供應鏈和技術創新吸引了全球消費者的好奇心，在贏得新消費客群方面取得了顯著成功。作為全球領先的智能設備創新者，OPPO 以 635 分在榜單中位列第九，從 2021 年至今連續 4 年入選榜單前十，展現出品牌在消費電子領域的全球領導力。
《2024 凱度 BrandZ 中國全球化品牌 50 強》聚焦消費者的品牌感知及需求，圍繞有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三項關鍵指標進行品牌分析，最終得出覆蓋 11 個市場、15 大品類的權威榜單。榜單從 2017 年首次發布以來，至今已有八年，八年來 OPPO 始終位列榜單前列，并通過關注技術創新，提升用戶體驗，與用戶情感共振等方式，持續展示中國品牌的優勢與價值。
盡管全球經濟增速放緩，但今年中國全球化品牌 50 強的總體品牌力顯著增長，同比提升 17%，創下歷年新高，其中消費電子的品牌力占比高達 25%，依舊是中國品牌參與全球化競爭的最大品類。作為消費電子領域的頭部品牌，OPPO 從 2009 年開始布局海外，陸續進入東南亞、歐洲、南美洲等區域市場。直至今日，OPPO 業務以遍及全球 60 多個國家和地區，超過 3 萬名 OPPO 員工共同致力于為全球用戶創造美好智慧生活。在知名市場調研機構 Canalys 發布的 2024 年一季度全球 5G 手機品牌出貨量排名中，OPPO 位列全球第三，也是唯一躋身三甲的國產品牌。
2024 年第一季度，OPPO 能夠取得全球第三、國內第一的良好成績，離不開品牌在產品迭代、技術創新和用戶服務等方面的持續努力。首先，OPPO 擁有面向不同消費人群，覆蓋多個價位段的豐富產品線，包括 Find 系列、Reno 系列、K 系列和 A 系列，滿足不同受眾人群的需求。以剛剛發布的 Reno12 為例，面向年輕人群推出智能化 AI 功能，不僅將 AI 功能普及到中端價位段，降低用戶體驗門檻，更通過 AI 閉眼修復、AI 摳圖等功能，為用戶攝影、社交、學習等多個方面帶來智能化體驗革新。
同時，OPPO 也在持續關注技術創新，將創新技術轉化成知識產權資產，賦能企業健康長久運營。截至 2024 年 3 月 31 日，OPPO 全球專利申請量超過 101000 件，全球授權數量超過 55000 件。據世界知識產權組織 (WIPO) 發布 2023 年國際專利條約 (PCT)申請數量排行榜，OPPO 全球排名第 9 位。在 5G 領域，OPPO 共完成 6100 + 族全球專利申請，并在 ETSI 宣稱 3300 + 族 5G 標準專利。據專利數據統計平臺 LexisNexis? IPlytics發布的全球 5G 標準必要專利實力報告顯示，OPPO5G 全球專利數量綜合排名第 8。
面向海外用戶，OPPO 堅持“品牌國際化、運營本地化”的策略，尊重地域文化差異，深入當地市場了解語言、宗教習俗等，總部在確保品牌形象全球一致性的基礎上，充分信任當地團隊決策合適的產品策略，提供差異化產品與服務。以印尼市場為例，OPPO 在印尼市場的一線團隊中，當地員工占比 95% 以上，這些員工分布在印尼各個城市的零售門店當中，為 OPPO 本地用戶提供更及時、更周到的進店選購和售后服務。目前，OPPO 在全球各個區域已經擁有超過 26 萬個銷售網點，持續踐行 OPPO 提升消費者服務和體驗的長期承諾。
隨著越來越多中國品牌在全球市場大放異彩，中國“智造”的金名片也逐漸成為海外消費者的共同選擇。2024 年，OPPO 引領行業進入“AI 手機時代”，未來也將繼續因地制宜，堅持本土化策略，讓 OPPO AI 體驗和用戶服務走向全球市場。
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