Redmi Pad評(píng)測(cè)：紅米充滿野心的一次嘗試
從Note系列到K系列，從藍(lán)牙耳機(jī)到筆記本電腦，紅米不知不覺之間也已經(jīng)形成了自己頗有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，在中端和次旗艦市場(chǎng)上甚至要比小米新機(jī)的表現(xiàn)來得更好，正所謂“大丈夫生居
經(jīng)過 2023 年的快速擴(kuò)張和政策調(diào)控，微短劇行業(yè)已步入一個(gè)更為成熟和多元的發(fā)展階段。
早在今年年初，微短劇在春節(jié)檔期就出現(xiàn)了霸屏現(xiàn)象。《我在八零年代當(dāng)后媽》和《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等作品的熱播，不僅與電影市場(chǎng)分庭抗禮，更以短周期、低成本的制作模式，顛覆了影視制作的傳統(tǒng)觀念。2023 年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 373.9 億，預(yù)計(jì) 2024 年將超過 500 億，反映出行業(yè)的迅猛發(fā)展和市場(chǎng)潛力。
如今，經(jīng)過“野蠻成長(zhǎng)”的微短劇，正在進(jìn)入新的發(fā)展拐點(diǎn)，多元化、精品化成為這一階段微短劇作品的顯著特點(diǎn)之一。《2023 微短劇行業(yè)報(bào)告》顯示，懸疑、喜劇、奇幻等類型的劇集比例有所增加，男頻、警匪、青春都市等新興領(lǐng)域亦涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品，而以音樂為核心的微短劇題材也另辟蹊徑，取得探索下的初步成果。在此趨勢(shì)下，除了愛優(yōu)騰、抖音快手等視頻平臺(tái)，諸如 QQ 音樂這類音樂平臺(tái)也開始入局，并逐步成為微短劇市場(chǎng)的重要玩家。
音樂“驅(qū)動(dòng)”，微短劇拓展內(nèi)容 + 形式新創(chuàng)意
與長(zhǎng)劇集情況相同，音樂仍然是各類微短劇中的重要元素。通常情況下，部分微短劇制作團(tuán)隊(duì)會(huì)采用一些廣泛流傳的無(wú)版權(quán)音樂來降低成本，也存在部分作品冒險(xiǎn)使用未經(jīng)授權(quán)的原唱歌曲，例如《領(lǐng)悟》《起風(fēng)了》等知名曲目都曾被無(wú)授權(quán)使用，而音樂平臺(tái)操盤的微短劇則為解決這個(gè)問題提供了新思路。音樂平臺(tái)能有效地將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，將劇情與音樂原創(chuàng)作品相結(jié)合，促進(jìn)音樂創(chuàng)作與版權(quán)市場(chǎng)的新繁榮。
今年年初，QQ 音樂與深圳滿庭芳電子商務(wù)有限公司旗下的花面貍劇場(chǎng)合作，創(chuàng)新出品的首部音樂互動(dòng)短劇《出道吧，音浪少年》初試水，并計(jì)劃于 10 月 30 日上線全民 K 歌、酷狗音樂、酷狗直播及各大短劇平臺(tái)。該劇集以每集 3 分鐘的緊湊節(jié)奏，展開 91 集的群像敘事。觀眾將跟隨六位性格迥異的音樂人開啟一段追尋音樂夢(mèng)想的旅程，每位主角都有自己的成長(zhǎng)敘事和追夢(mèng)故事，每一條故事線都同樣具有沖突性。主角們需要各自面對(duì)逐夢(mèng)道路的挑戰(zhàn)和困境，充滿青春正能量的同時(shí)，每個(gè)人物都有血有肉，為劇情增添了深度。
劇情圍繞葉挽夏、顧止、多吉、黃可馨、許時(shí)曼幾個(gè)年輕人在林以棠的 LiveHouse 中為出道的音樂夢(mèng)想而奮斗展開，中間還包含了由“身世之謎”和“退圈風(fēng)波”展開的懸疑暗線，為劇情增添了神秘色彩。《出道吧，音浪少年》結(jié)合了青春熱血、戀愛甜寵和綜藝賽制等熱門元素，以六位主角的成長(zhǎng)故事為主線，構(gòu)建了一個(gè)充滿夢(mèng)想與挑戰(zhàn)的音樂世界。在這部劇中，既有年輕人不服輸?shù)木駛鬟_(dá)，又不乏各類爽點(diǎn)的橋段：青春甜愛、替身虐戀、真假白月光、平民女孩逆襲等有趣的橋段，十分有看點(diǎn)。
搶灘入局，“老面孔新玩家”各投所長(zhǎng)
微短劇領(lǐng)域的精品化進(jìn)程得益于眾多新晉參與者的加入。繼傳統(tǒng)影視制作公司之后，近期，短劇市場(chǎng)又吸引了政府機(jī)構(gòu)、國(guó)有企業(yè)、出版集團(tuán)、廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)等多元化力量的參與。這些新入局者以其獨(dú)特的資源和視角，為微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升注入了新的活力。
在《出道吧，音浪少年》的劇集里，以音樂為核心，觀眾不再是被動(dòng)的觀看者，而是劇情發(fā)展的積極參與者。劇中巧妙地融入了互動(dòng)元素，觀眾可以通過打 call 或喝倒彩來表達(dá)對(duì)劇情的支持或反對(duì)，從而增強(qiáng)了觀看的沉浸感。
此外，觀眾的選擇將直接影響劇情的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：如在 LiveHouse 歌手大賽中，觀眾的投票將決定哪位歌手能夠脫穎而出，成為冠軍；在片尾曲的制作過程中，觀眾的選擇將決定哪個(gè)音樂團(tuán)隊(duì)能夠獲得這一榮譽(yù)；在綜藝節(jié)目的海邊轉(zhuǎn)瓶子環(huán)節(jié)，觀眾的決策將決定哪位歌手有機(jī)會(huì)在鏡頭前展示自己的才華；而在初舞臺(tái)表演結(jié)束后，觀眾的投票將直接決定哪位選手能夠站在 C 位，成為焦點(diǎn)。
音樂資源的有效運(yùn)作，“原創(chuàng)”是第一生產(chǎn)力
《出道吧，音浪少年》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自花面貍劇場(chǎng)，劇場(chǎng)有著深厚的長(zhǎng)劇電影經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)，人均擁有十年以上的影視拍攝經(jīng)歷，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)中監(jiān)制王籽璇操刀過芒果 TV 破億網(wǎng)劇，編劇荷午是綜藝《推理信條》的署名上鏡編劇，團(tuán)隊(duì)制作的電影入圍過平遙國(guó)際電影展、上海國(guó)際電影節(jié)等國(guó)際影視賽事，在電影、電視劇、綜藝、游戲制作、短劇等領(lǐng)域有類型豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
另一方面，作為國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)領(lǐng)軍平臺(tái)之一，QQ 音樂不僅擁有龐大的版權(quán)音樂庫(kù)和豐富的音樂人資源，還掌握著眾多原創(chuàng)音樂版權(quán)。在本次微短劇《出道吧，音浪少年》中，QQ 音樂做為聯(lián)合出品方、獨(dú)家音樂戰(zhàn)略合作平臺(tái)，將音樂優(yōu)勢(shì)全方位發(fā)揮。
短劇中的所有配樂均出自 QQ 音樂旗下原創(chuàng)音樂廠牌“QQ 音樂?新鮮制造”，隨著劇情的跌宕起伏，音樂發(fā)揮著推波助瀾的重要作用。
除了 BGM 來自 QQ 音樂強(qiáng)大的原創(chuàng)曲庫(kù)，QQ 音樂還為劇中主角團(tuán)打造 6 首角色單曲，挑選了與角色性格相匹配的歌曲，由主演們重新錄制并演繹，使觀眾在享受劇情的同時(shí)，也能通過音樂深刻感受到角色的性格特點(diǎn)和成長(zhǎng)歷程。
在生產(chǎn)上游發(fā)力 —— 這是平臺(tái)型音樂玩家第二條“長(zhǎng)尾增長(zhǎng)”的底層邏輯。誰(shuí)掌握“生產(chǎn)力”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如 QQ 音樂，不僅布局早、發(fā)力長(zhǎng)，還具有系統(tǒng)性，覆蓋了從作者作品管理、作品推廣、粉絲互動(dòng)、數(shù)據(jù)追蹤和創(chuàng)作變現(xiàn)等關(guān)鍵服務(wù)，同時(shí)還通過等級(jí)體系激勵(lì)音樂人粉絲增長(zhǎng)和影響力提升。音樂人可以通過完成平臺(tái)任務(wù)來獲得作品推廣的機(jī)會(huì)，以及與粉絲進(jìn)行更直接的互動(dòng)，從而增加其作品的曝光率和個(gè)人品牌的可見度。
平臺(tái)選拔音樂人出演，實(shí)現(xiàn)人才的“可持續(xù)”
以此次微短劇為例，在 QQ 音樂的精心策劃下，微短劇選角階段便匯聚了一批形象出眾、演藝熱情高漲的音樂人。
經(jīng)過嚴(yán)格選拔，三位新人脫穎而出，擔(dān)綱劇中重要角色。俞彎彎來自“QQ 音樂 x 李子園甜美女生大賽”前 30 強(qiáng)，以其古靈精怪的性格和對(duì)舞臺(tái)的熱愛，成為 QQ 音樂平臺(tái)的新星。她的音樂才華橫跨小提琴、古箏、美聲等多樣領(lǐng)域，這也為短劇中的精彩表現(xiàn)打下基礎(chǔ)。而辛雯和瑞達(dá)則直接來自于 QQ 音樂平臺(tái)的原創(chuàng)音樂人選拔，各自擅長(zhǎng)多種音樂風(fēng)格。辛雯擅長(zhǎng)流行、R&B、古風(fēng)、說唱等，她的歌聲能夠駕馭多種語(yǔ)言，代表作《生燈》、《白蛇》等展現(xiàn)了她的音樂實(shí)力；瑞達(dá)的作品則更多融合了 R&B、Jazz、City Pop 等元素，展現(xiàn)了她對(duì)音樂的探索和創(chuàng)意。
這三位音樂人的加入為劇集注入了新鮮活力，而這同時(shí)也是 QQ 音樂平臺(tái)積極為原創(chuàng)音樂人提供支持與機(jī)會(huì)的又一例證。除了日常線下演出與線上歌曲推廣的機(jī)會(huì)外，隨著此次劇集的播出，原創(chuàng)音樂人的演藝才華將被更多人所認(rèn)識(shí)。
不止于此。QQ 音樂在原創(chuàng)生態(tài)的建設(shè)上抓住了“人才”的核心，走的是一條可持續(xù)道路。QQ 音樂“新鮮制造”工作室致力于培養(yǎng)新興音樂人才，為他們提供全方位的支持，包括歌曲創(chuàng)作、視覺設(shè)計(jì)以及作品推廣。其通過在不同音樂領(lǐng)域深耕細(xì)作，曾助力 Ryan.B、Uu、DP 龍豬、林小珂等多位潛質(zhì)音樂人“破圈成名”，也負(fù)責(zé)膾炙人口的《少年》強(qiáng)國(guó)版、《可可托海的牧羊人》、《勇氣大爆發(fā)》等熱單項(xiàng)目，工作室已推出 100 余首高品質(zhì)音樂作品，斬獲超過 22 億播放量，贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。
早在幾年前，QQ 音樂平臺(tái)就推出了基于騰訊音樂生態(tài)下的“億元激勵(lì)計(jì)劃”，旨在通過提供實(shí)體專輯定制發(fā)行、數(shù)字專輯自助發(fā)行、音樂學(xué)院和音樂創(chuàng)作營(yíng)等多種服務(wù)，扶持原創(chuàng)音樂人成長(zhǎng)，這都為音樂人提供了新的收入來源和發(fā)展機(jī)遇。這樣的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，成為原創(chuàng)音樂人在嘗試擁抱音樂平臺(tái)時(shí)的心中首選。
這一次 QQ 音樂拉開的音樂平臺(tái)“入局”微短劇的序幕，未來音樂或許將是微短劇的一個(gè)發(fā)力新賽道。如此持續(xù)性、多角度地開拓原創(chuàng)音樂與原創(chuàng)音樂人的成長(zhǎng)空間，也為平臺(tái)帶來了反哺滋養(yǎng)，持續(xù)正向循環(huán)，向上生長(zhǎng)。
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