Mate60手機殼曝光 致敬自己的經典設計
8月3日消息，今天下午博主數碼閑聊站帶來了華為Mate60的第三方手機殼圖，可以讓我們在真機發布之前看看這款華為全新旗艦的大致輪廓。從曝光的圖片看，Mate 60背后攝像頭面積依然
8月14日消息，在Gartner近來針對2500多位企業高層的一項調研中，70%的受訪者表示其企業正處于研究和探索生成式AI的階段，還有19%的人表示其企業已進入試點或生產階段。
無論是在海外還是在國內，數字營銷領域是生成式AI落地商用的最主要前沿陣地之一。
過去半年，大語言模型提供的對自然語言、人類視覺、語音理解及合成等方向的能力，大大革新了生產力，也提高了內容的多樣性。
在數字營銷領域，基于大模型能力和自身數據積累，幫助企業和個人用戶生成營銷文案、繪畫及視頻等已經成為諸多數字營銷企業的主打方向，而“數字人”已經成為國內AIGC企業重點卷的對象。
不止提效 拉平出海營銷內容生產成本
在今年的 Think Games 活動上，Google也分享了其基于AI 技術的廣告營銷產品如何幫助開發者提升營銷效率。
例如，通過 GoogleAI 賦能的廣告產品，可以幫助游戲開發者優化廣告素材，在全游戲生命周期內吸引用戶，降低成本，并且提升廣告實效。
何謂優化廣告素材？這其中包括了廣告中使用的圖片、視頻等內容素材，通過AIGC使得廣告素材的生成效率大福提升，包括更好的圖像顯示效果、自動生成視頻廣告，甚至對廣告素材進行測試評分來看實際效果。
近年來，我國“出海”產業快速發展，其中優勢的跨境電商、游戲應用、新興制造等行業企業更是競相“出海”。以跨境電商為例，近5年年均增長率近18%，市場規模已達15.7萬億元，預計2025年將突破20萬億元。與此同時，服務出海企業的營銷服務市場也水漲船高。
主要服務出海企業的營銷服務商易點天下的首個AIGC數字營銷創作平臺KreadoAI在今年7月面向全球創作者正式發布。
自2011年成立以來，易點天下長期深耕全球互聯網廣告營銷 ToB行業。KreadoAI平臺提供的“AI數字人、AI模特、AI工具、AI創意資產”四大解決方案，也是為了全面助力出海企業提高營銷效率和內容創作效率。
對于出海賽道上的電商、游戲、泛娛樂企業而言，KreadoAI的功能覆蓋相對全面，能夠適用于文案、商品圖、視頻等常見的應用領域。
從官方披露的信息來看，在短視頻制作方式上，KreadoAI支持一站式的包攬制作，且操作難度非常低；
在本土化模特選擇上，KreadoAI能夠通過內部150名設計師的創意素材數據和A/B Test實際投放測試，幫助出海企業預篩選出營銷效果較好的數字人形象和動作。
在降本和增效表現上，以易點天下完成的內測案例Trip.com為例，在AI的賦能下，Trip.com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個。多語言數字人，可以將整個素材制作成本降低至以往的1/3。
更重要的是，以往，營銷企業在服務出海業務時，由于全球各個國家和地區的消費習慣、興趣愛好、法律法規、風俗習慣和宗教信仰不盡相同，跨文化、跨地域的內容創作鴻溝非常大。現在，借助AIGC的能力可以把“全球化”業務變成一種“本地化”的處理方式，把服務跨國企業營銷的門檻和成本都降低太多了。
國內數字營銷企業都在AIGC領域發力。天下秀推出AIGC創作助手靈感島，為自媒體創作者提供爆文創作靈感；三人行此前與科大訊飛簽訂戰略合作協議，雙方共同推動大數據及AI技術在數字營銷領域的產品共建。
藍色光標發布AI2戰略以來全力推進生成式AI技術在營銷領域的實踐落地。據官方披露，目前，藍色光標業務板塊中有70%以上客戶使用上了我們提供的生成式AI相關服務，深度使用并能帶來一定收入的大概在20%左右，業務提效30%左右。
齊卷“數字人”
數字營銷領域企業對AIGC的擁抱和加速應用落地，已經成為行業共識。這其中，“AI數字人與營銷的融合”卷得尤為嚴重。
數字人的核心技術主要包括計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染、AI等，根據市場分析機構預測，到2026年中國AI數字人市場規模將達102.4億元，數字人市場將呈現高速增長態勢。
截至2022年11月24日，中國數字人相關企業總量超4500家，2011-2021年數字人每年新增企業數量總體呈現上升趨勢，其中2022年新注冊企業數量超1200家，創歷史新高。
數字人在營銷場景中應用包括打造品牌數字人虛擬代言人、數字人直播帶貨、虛擬購物助手幫助用戶瀏覽商品、提供建議或解答問題等等。
以KreadoAI的AI數字人解決方案為例，其可提供140余種語言和近100位數字人物形象模板，只需輸入營銷文本或關鍵詞，即可生成數字人口播視頻，極大節省了視頻制作的時間。
數字人代言人不存在“翻車”、“人設崩塌”的風險，數字人直播帶貨相比真人直播成本更低，同時，隨著大模型技術的提升，數字人的逼真度、智能性不斷提升，在營銷領域已經成為能獨當一面的存在。
易點天下提供的案例為例，以一家電商客戶為例，客戶計劃開拓歐洲市場，希望制作一套能覆蓋95%歐洲人口使用的語言口播視頻廣告。由于歐洲地區語言多樣，客戶需要制作34種不同語言的口播視頻才能達到95%人口的覆蓋率。而且為了能與受眾產生共鳴，客戶需要雇傭符合當地人形象的主播。這些是客戶的基本需求，如果用真人拍攝的方式制作這套視頻的成本和周期無疑會很高。最終，KreadoAI提供的數字人解決方案成本只有真人的1/100。
目前，數字人作為一種新興的營銷手段，在海外市場廣告推廣中逐漸占據重要地位。無論是產品介紹還是播報領域，虛擬數字人都能為商家帶來更高的關注度和傳播效果。
警惕Jasper式困境
Jasper AI是一家美國初創企業，面向廣告營銷人員提供文案生成服務。
早在ChatGPT爆火之前，Jasper的創始人們在2021年就背靠GPT-3，憑借著API推出了營銷工具，逐步升級迭代，并以類SaaS服務的形式進行收費，成立當年就收獲7萬名用戶、營收額達到4500萬美元。2022年又翻了一倍達到8000萬美元。Jasper AI用18個月時間速成為一家估值15億美元的AIGC獨角獸。
然而，2022年11月ChatGPT推出之后，整個AIGC行業格局發生巨變。ChatGPT免費生成文案效果更好，而且也可以訂閱20美元每月的Plus服務。巨頭直接下場領跑，讓Jasper AI的風光戛然而止。今年6月，Jasper網站流量相比年初下滑50%。7月，Jasper創始人戴夫宣布了裁員的消息。
有分析認為，Jasper目前能在垂直文案領域相對ChatGPT還保持一定優勢，核心在于其對GPT-3進行了精調。
這也就意味著，AI應用層公司（如數字營銷領域的AIGC公司），在與大廠的競爭中，除了要善于使用積累的行業數據外，還需要有掌握大模型的能力，才能在AI技術日新月異的是時代保持競爭力。
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