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八月的長春，剛剛從罕見的盛夏高溫中舒緩過來。北國春城的空氣里，燥熱悄然褪去，初秋的清涼為一場關于空調行業的思想盛會鋪就了舒適的底色。
8月22日，由中國家電網主辦的“創異破局·智啟新程 2025-2026中國空調行業高峰論壇”在長春召開。會上，奧克斯、卡薩帝、長虹、GMCC美芝＆Welling威靈、格力、海爾、海立、海信、科龍、小天鵝、美博、美的、松下、飛利浦、創維、TCL、萬寶等家用空調主流品牌及核心零部件制造企業代表齊聚，國際銅業協會、奧維云網、AVI Data等合作與數據機構也共同出席，探討在政策刺激、極端氣候、行業內卷與技術變革等多重變量之下，空調行業如何突破困局、開啟新程。
政策與高溫雙重驅動，2025冷年大盤亮眼
2025冷年，中國空調行業提交了一份成績斐然的答卷。
奧維云網數據顯示，2025冷年我國家用空調累計生產20072萬臺，同比增長11.1%；銷售19569萬臺，同比增長11.5%，其中內銷10206萬臺，同比增長8.7%，外銷9363萬臺，同比增長14.7%。零售方面，以自然財年計，今年1-7月國內空調市場零售量5652萬臺，同比增長16.7%；零售額1720億元，同比增長13.8%。量額雙位數增長背后，離不開政策與天氣的兩股推手。一方面，“國補”政策的延續與優化有效激活了消費潛力；另一方面，入夏后極端高溫頻發，包括長春、沈陽、哈爾濱乃至漠河等傳統“涼夏”區域也迎來歷史性熱浪，空調的即期消費需求被極大激發。
“極端高溫天氣頻發，打破了地域消費慣性”，中國家用電器協會秘書長王雷在致辭中指出，氣候異常正在重構用戶需求，以往夏季不太需要空調的地區，如今空調已成剛需；原本單冷空調可滿足的地區，也開始追求冷暖機型。面對此趨勢，王雷希望空調企業盡可能有所研判與布局，即要盯牢傳統市場的更新需求，也要不失時機地拓展新市場。
中國家用電器協會秘書長王雷
今年空調市場量額齊升，在奧維云網白電事業部副總裁何金明看來，主要得益于旺季效應與國補政策的協同驅動。同時，在政策對綠色節能、健康、智能類產品的精準引導下，行業呈現出顯著的消費升級趨勢。數據可見，1-4月線上省電系列掛機銷量滲透率已達39%，0風感舒適風掛機也升至25%，2匹掛機、語音控制、新風等功能細分市場也增勢良好，顯示出用戶對高效、舒適與健康空調的需求正在擴張。
奧維云網白電事業部副總裁何金明
除國補之外，“好房子”概念首次寫入政府工作報告，也為品質消費帶來新動力。中國建筑科學研究院主任、研究員張昕宇指出，“好房子”應圍繞安全、舒適、綠色、智慧等維度構建?？照{產業可從中挖掘標準化、集成化、低碳化的發展機遇，通過復合系統開發、可再生能源協同及數字化運維等方式，實現“好房子”與“好空調”的協同發展。
中國建筑科學研究院主任、研究員張昕宇
政策拉動與結構升級在空調企業身上有著顯著體現。海爾空調企劃總經理張慶龍介紹，在國補政策助推下，海爾“凈省電”、“聰明風”等系列產品實現現象級引領。以“凈省電Plus”為例，該產品通過硬件升級與自研大模型優化調溫曲線，省電率提升46%，在實現核心性能突破的同時仍保障綜合體驗，鞏固了海爾的市場競爭力。
海爾空調企劃總經理張慶龍
格力則通過科技創新與渠道深化，實現線上線下協同發展。格力電器東北公司常務副總鄭玲提到，今年格力推出“董明珠健康家”場景化模式，從產品推銷轉向體驗引領，結合線下服務優勢與線上內容觸達，進一步鞏固其高端市場地位。
TCL空調同樣增勢顯著，打造行業現象級爆品“小藍翼系列”，其中線上大單機銷量突破100萬套且保持零差評。TCL空調產品推廣部副總監湯浩將增長歸因于用戶需求升級、產品矩陣及競爭力完善、營銷方式創新、服務優化等，整個行業在政策與高溫疊加下釋放增長。TCL空調堅定不移地聚焦用戶價值、持續技術創新、做精產品，以差異化+全場景體驗和AI的廣泛應用筑牢市場優勢。
法規筑界·技術拓維 破解內卷困局
市場繁榮之下，隱憂仍在蔓延。
2025年空調行業內卷空前，價格戰自年初蔓延至618，仍未徹底平息。部分機型在多重補貼下價格探至歷史低點。價格戰背后是產能過剩、庫存高壓與供需失衡的惡性循環，這不僅擠壓企業合理利潤，更透支行業創新潛力。如何破局？從論壇嘉賓的分享來看，政策引導與技術創新協同發力，是關鍵路徑。
政策方面，新修訂的《反不正當競爭法》將于10月施行，為市場劃定更清晰的紅線，遏制低價傾銷、虛假宣傳等行為。吉林大學法學院教授、博士研究生導師董文軍指出，新法對混淆行為、商業賄賂、虛假宣傳、侵犯商業秘密、網絡平臺強制定價、濫用市場優勢地位等不正當競爭行為將加強規制。她建議企業強化合規意識、守住法律底線，并善用法律工具維護自身權益。
吉林大學法學院教授、博士研究生導師董文軍
政策的護航天花板之下，差異化創新成為企業打破內卷的共同選擇。例如海信在新風技術上的持續深耕，海信空氣事業部用戶與產品企劃部部長李本衛介紹，2008年海信推出國內第一臺新風空調，隨后歷經近十代迭代，從層流凈化、恒溫新風，到共軸靜音、雙向流換新風等，持續為用戶提供全方位的健康空氣管理、優質的舒適睡眠提升以及出色的節能優化體驗。據奧維云網數據，2025年1-7月，海信新風空調全渠道銷額占有率排名第一。
海信空氣事業部用戶與產品企劃部部長李本衛
內卷困境下，美博除關注差異化創新外，更注重借勢發展。美博空調國內營銷中心東北大區總經理李明雨介紹，目前美博集團旗下的高端智能化品牌MEIPONT美邦正與“鴻蒙智選”開展深度合作，以智能互聯技術提升產品附加值，探索類似汽車的協同模式，通過生態協同為公司帶來發展利好。
上游供應鏈企業也在積極通過技術升級應對行業挑戰。GMCC美芝空壓公司研發副總經理鄭立宇表示，公司正重點布局新電機與低流阻泵體提效、寬頻降噪、高轉速商業化及連續噴焓等技術，以高效、寬頻、環保的產品幫助整機企業跳出內卷同質競爭。
GMCC美芝空壓公司研發副總經理鄭立宇
海立戰略市場投資部總經理徐志海強調，海立除推進智能制造與數字化管理提高效率與降本之外，更持續深耕壓縮機核心技術，不斷拓展轉子式壓縮機在新領域新場景新賽道上的應用，如拓展微型壓縮機、大規格模塊機等細分產品，以技術壁壘構建利潤護城河。
國際銅業協會家電和技術創新項目經理鮑寧從材料維度分享了空調整體能效提升路徑。她指出，銅作為全球能源轉型關鍵基礎材料，已探明資源量超50億噸，可滿足長期需求。2024年中國精煉銅產量占全球49%，國內青藏高原四大礦區探明資源量超4700萬噸，預測總潛力達1.5億噸。中資企業海外布局可滿足國內近三分之一銅精礦需求。銅回收利用率高且性能無損，每年全球30%的銅需求靠回收滿足，全生命周期具低碳屬性。對空調行業而言，隨著循環回收系統完善，企業持續優化銅應用技術，如換熱器從7mm減至4mm，可減少制冷劑用量、提升換熱效率，實現結構小型化與防結霜優化，為空調節能與輕量化奠定基礎。
國際銅業協會家電和技術創新項目經理鮑寧
把握多重變量，點燃“高質量發展”新引擎
內卷之中，行業也正醞釀轉向高質量發展的關鍵躍遷。未來有哪些變量值得關注？
氣候是首當其沖的變量。今夏，不僅中國東北遭遇高溫，歐洲、美洲、非洲及亞洲等多地區也接連經歷破紀錄熱浪。世界氣象組織預計，2025–2029年間，全球有80%的可能性會出現“最暖年份”，也就是說，未來五年中至少有一年的全球平均氣溫將超過2024年剛創下的紀錄。
“天氣對空調行業的推動毋庸置疑，這是值得我們去關注的”，美的空調國內研發總監劉乾坤表示，但企業需將技術迭代與用戶真實需求深度融合。從美的而言，美的“酷省電”系列線上銷量突破1000萬套、空氣機系列破100萬套，美的全面風系列以全球首創的森林仿生格柵，實現360°無死角送風，配合4秒速啟性能，讓用戶體驗到森林風、全面風等多元風感，產品上市4個月出貨近18萬套，創美的空調產品上市初期銷量新高，這些成績的獲得，足以說明只有用戶認可的技術創新才能真正帶來價值。
美的空調國內研發總監劉乾坤
長虹空調營銷事業部市場部部長李蟬君也談到，空調行業、企業需強化天氣預判能力，針對天氣強相關的突發需求，企業可提前做好區域服務資源儲備，以應對突發性的區域需求爆發，避免流量來了卻接不住的尷尬。
氣候變化之外，國補政策的未來走向也成為企業高度關注的變量。鑒于國補對品質消費與技術轉型的拉動效應顯著，空調企業普遍希望政策能延續并進一步優化，但他們也深知，政策終有退出之時，因此企業早已開始未雨綢繆。以松下為例，松下空調全國營銷總監歐勁波介紹，松下采取“技術+服務”雙軌策略，一方面聚焦健康價值型技術，如馭氧空調、新風+UVC、納諾怡等；另一方面強化服務保障，依托全國網點提供可靠安裝，并推出10年包修增強信任。
松下空調全國營銷總監歐勁波
面對后國補時代，奧克斯空調相關負責人強調，奧克斯將始終以用戶需求為導向，圍繞性能、靜音、節能、舒適、智能等關鍵方向持續深耕，打造AUX、AUFIT、華蒜三個主力全球化品牌，用科技創新為每個家庭創造更舒適、更健康、更智慧的理想生活空間。
還有不少企業將目光投向海外市場。創維空調副總經理賈海榮認為，東南亞、中東等地區需求旺盛，歐洲也存在潛力?？照{產品一旦進入日常使用場景便成為生活剛需，海外未開拓市場一旦啟動消費，易形成可持續需求，可有效緩解國內產能壓力，也有望成為后國補時代企業的重要增長極。
飛利浦空調&恩博力市場負責人王曉卿也談到了深化海外布局策略。“在海外市場飛利浦這個品牌不需要教育”，王曉卿稱，他們將依托飛利浦在全球市場的品牌積淀，找到更有優勢的發展區域，利用海外品牌認知優勢打開增長空間。
“海外市場，盡管貿易環境波動，但西邊不亮東邊亮，東南亞新興市場仍機遇廣闊”，北京見微睿行數據科技(AVI Data)零售研究總監朱英英分享了東南亞空調市場的洞察，她表示，東南亞市場規模增長潛力大，性價比優勢顯著，年輕消費群體對中國品牌認可度不斷提升，社交電商與工程渠道正在快速發展，可為中國空調品牌出海創造多元發展機遇。
北京見微睿行數據科技(AVI Data)零售研究總監朱英英
當氣候變遷、政策調整與逆風出海共同重塑產業生態，空調行業仍處于重要戰略機遇期。“中國空調產業的市場潛力仍有待于我們挖掘”，如王雷所言，唯有以創新之火點燃高質量發展引擎，才能將“內卷的紅海”轉化為“價值的藍海”。伴隨本次論壇共識的凝聚與智慧的碰撞，相信在產業鏈協同與用戶需求共振下，中國空調行業定能穿越周期迷霧，迎來一個智能、綠色、健康全面發展的新周期，讓每一個家庭都能享受到科技帶來的舒適與美好。
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