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在中國，母嬰健康領(lǐng)域仍面臨城鄉(xiāng)營養(yǎng)資源不均、罕見病兒童特殊營養(yǎng)需求難以滿足的現(xiàn)實(shí)困境。
對于深耕中國三十余年的百年國際營養(yǎng)品牌美贊臣，這些社會(huì)痛點(diǎn)從未遠(yuǎn)離視線。
“通過基金會(huì)深入一線的項(xiàng)目，我們直面中國社會(huì)最真實(shí)的營養(yǎng)健康挑戰(zhàn)，這不斷為我們的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新提供科學(xué)導(dǎo)向，推動(dòng)我們開發(fā)更具實(shí)證效果的營養(yǎng)解決方案。”美贊臣中國高級(jí)副總裁、美贊臣公益基金會(huì)理事長趙麗對時(shí)代財(cái)經(jīng)指出。
美贊臣中國高級(jí)副總裁、美贊臣公益基金會(huì)理事長趙麗
這位擁有二十余年消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)履歷的管理者，早期從銷售一線起步，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深耕市場，積累了扎實(shí)的業(yè)務(wù)洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。加入美贊臣之后，趙麗既見證了品牌在華發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亦親歷科學(xué)公益實(shí)踐框架的逐步搭建與完善。如今，美贊臣公益基金會(huì)迎來五周年的關(guān)鍵里程碑。
公益如何成為破解社會(huì)營養(yǎng)痛點(diǎn)的有效路徑？商業(yè)與公益如何實(shí)現(xiàn)雙向賦能？基金會(huì)又將如何迭代創(chuàng)新公益模式、拓寬價(jià)值邊界？面對這些關(guān)鍵命題，美贊臣中國在多年實(shí)踐中已給出自己的深刻回應(yīng)。其中，“生命早期1000天”的營養(yǎng)干預(yù)，正是筑牢全民健康根基的關(guān)鍵切口。
美贊臣公益事業(yè)的“1000天”
自1993年入華以來，美贊臣以長期主義深耕中國市場。
從建立適配中國寶寶體質(zhì)的本地化研發(fā)中心，到構(gòu)建覆蓋全域的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從優(yōu)化貼合中國家庭需求的營養(yǎng)配方，到深度參與中國母嬰健康生態(tài)建設(shè)，三十余年間美贊臣完成了從“國際品牌”到“本土伙伴”的深度蛻變，成長為中國母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。
而2020年美贊臣公益基金會(huì)的成立，正是這家國際營養(yǎng)品牌在華本土化發(fā)展邁入成熟階段后，將商業(yè)積累的科研、渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇。
時(shí)間撥回五年前，彼時(shí)國家“健康中國”“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，社會(huì)對全民健康尤其是婦幼健康的重視達(dá)到新高度。
來源：企業(yè)供圖
趙麗回憶道，彼時(shí)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到，守護(hù)新生的健康就是守護(hù)一個(gè)家庭的希望，尤其是生命早期1000天的營養(yǎng)作為全民健康的基礎(chǔ)，重要性不言而喻。“我們希望能將美贊臣在母嬰領(lǐng)域超過百年的科研積淀和專業(yè)知識(shí)，更系統(tǒng)、更持久地投入到社會(huì)最需要的地方去。”
所謂“生命早期1000天”，是指從女性懷孕的胎兒期到寶寶出生之后的兩歲。根據(jù)世界衛(wèi)生組織定義，“生命早期1000天”為一個(gè)人生長發(fā)育的機(jī)遇窗口期，不僅能影響嬰兒時(shí)期的體格發(fā)育和腦發(fā)育，也關(guān)系到孩子成人后的健康，是決定人一生健康的關(guān)鍵時(shí)期。
然而，科學(xué)育兒雖已成為母嬰消費(fèi)領(lǐng)域的普遍共識(shí)，我國城鄉(xiāng)嬰幼兒營養(yǎng)水平的差異卻依然顯著，許多鄉(xiāng)村家庭受經(jīng)濟(jì)條件等因素制約，在科學(xué)喂養(yǎng)上仍面臨不少現(xiàn)實(shí)難題。
正是瞄準(zhǔn)這一核心痛點(diǎn)，基金會(huì)邁出了公益實(shí)踐的第一步，從改善鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)、填補(bǔ)城鄉(xiāng)營養(yǎng)鴻溝切入。“科學(xué)實(shí)證表明，在此階段科學(xué)干預(yù)鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)攝入，能夠真實(shí)有效地改善中國鄉(xiāng)村母嬰健康，對控制管理孕婦、嬰幼兒貧血率、嬰幼兒生長發(fā)育遲緩率均有明顯效果。”
2021年，美贊臣基金“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善計(jì)劃落地，將這份科學(xué)守護(hù)送達(dá)鄉(xiāng)村前線。趙麗透露，截至目前，美贊臣基金會(huì)將科學(xué)實(shí)證的營養(yǎng)支持帶到了河北平山、西藏林芝、貴州畢節(jié)等超過100個(gè)縣市，服務(wù)了超過20萬鄉(xiāng)村母嬰家庭。
來源：企業(yè)供圖
在覆蓋廣泛母嬰群體的同時(shí)，美贊臣公益基金會(huì)更將目光投向了需求特殊、亟需社會(huì)關(guān)注的罕見病兒童群體。
這類群體雖規(guī)模小，但面臨的營養(yǎng)困境更為突出。由于患者數(shù)量稀少，相關(guān)特殊配方產(chǎn)品市場需求極低，疊加研發(fā)技術(shù)難度大、生產(chǎn)成本高的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，導(dǎo)致罕見病兒童的營養(yǎng)需求長期處于供給空白狀態(tài)。
趙麗舉例，以“檸檬寶寶”所患的甲基丙二酸血癥（MMA）為例，公開數(shù)據(jù)顯示，該病在中國每年新增患病新生兒不超過1000位，極低的市場容量讓這類罕見病特殊營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)成為一道難以逾越的行業(yè)鴻溝。
針對這一細(xì)分領(lǐng)域的需求，美贊臣率先發(fā)力，在特殊配方奶粉賽道不懈投入。
趙麗介紹，截至目前，美贊臣已成功研發(fā)17款針對先天性代謝障礙疾病的特殊配方奶粉，這些產(chǎn)品不僅精準(zhǔn)匹配患兒的特殊營養(yǎng)訴求，更充分兼顧嬰幼兒生長發(fā)育規(guī)律，提供全面均衡的營養(yǎng)支持，填補(bǔ)了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的空白。與此同時(shí)，美贊臣公益基金會(huì)還投入專項(xiàng)公益資金，為特殊寶寶家庭減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，緩解養(yǎng)育壓力。
除了常態(tài)化公益項(xiàng)目，在重大自然災(zāi)害與突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，基金會(huì)也構(gòu)建起高效的應(yīng)急響應(yīng)體系。自2022年加入中國兒童少年基金會(huì)“減災(zāi)救災(zāi)愛心聯(lián)盟”以來，美贊臣公益基金建立起與企業(yè)供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng)的應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，在西藏震區(qū)、京津冀臺(tái)風(fēng)災(zāi)害等突發(fā)情況中，第一時(shí)間調(diào)配營養(yǎng)品，守護(hù)受災(zāi)母嬰家庭口糧供給。
站在五周年的重要節(jié)點(diǎn)，在趙麗眼中，美贊臣基金會(huì)從新生期邁入了成長期。
“這是一個(gè)奠定基礎(chǔ)和成長的重要節(jié)點(diǎn)。”趙麗頗為感慨，基金會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，更重要的是，基金會(huì)奠定了第一個(gè)“生命早期1000天”的茁壯成長，讓團(tuán)隊(duì)對下一個(gè)五年的征程充滿信心。
下一個(gè)五年劍指全生命周期
走過五年耕耘，既是美贊臣公益實(shí)踐的沉淀與回響，更是下一段征程的序章。
“美贊臣的品牌使命是‘給寶寶一生更好的開始’，它不單單是一句口號(hào)，更是一份需要在更廣闊社會(huì)層面履行的責(zé)任。”趙麗坦言，基金會(huì)的價(jià)值早已超越公益與商業(yè)之間簡單的“給予”與“反哺”，本質(zhì)上是美贊臣“科學(xué)實(shí)證”這一品牌基因在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的體現(xiàn)。
在其看來，美贊臣基金會(huì)的核心不止于產(chǎn)品捐贈(zèng)，更包括聯(lián)合專家追蹤干預(yù)效果，積累下改善母嬰貧血率等實(shí)打?qū)嵉目茖W(xué)實(shí)證數(shù)據(jù)。這些源于公益一線的科學(xué)反饋，最終將精準(zhǔn)觸達(dá)需要幫助的群體，讓品牌承諾有了有力的支撐，亦實(shí)現(xiàn)了公益與商業(yè)的雙向賦能。
這種共生關(guān)系，在美贊臣公益基金會(huì)五年實(shí)踐中不斷深化，為公益模式升級(jí)與下一個(gè)五年規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
來源：企業(yè)供圖
2025年，美贊臣在公益模式上持續(xù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)捐贈(zèng)模式。今年六一國際兒童節(jié)前夕，美贊臣中國推出奶粉配捐公益行動(dòng)，消費(fèi)者通過指定渠道購買5罐美贊臣奶粉，品牌便向鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)1罐，以消費(fèi)賦能公益的創(chuàng)新形式讓善意觸達(dá)更廣泛群體。
“目前來看，這種公益方式正獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同和參與。”趙麗向時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，5:1公益配捐是一次公益模式的重要?jiǎng)?chuàng)新和升級(jí)，讓美贊臣與消費(fèi)者一起構(gòu)筑科學(xué)營養(yǎng)橋梁、讓關(guān)愛跨越山河，每一份日常消費(fèi)都可轉(zhuǎn)化為對鄉(xiāng)村孩子健康成長的切實(shí)支持。
這一創(chuàng)新實(shí)踐亦獲得行業(yè)認(rèn)可。在近期時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦的第十八屆時(shí)代營銷盛典中，美贊臣奶粉配捐公益項(xiàng)目榮獲“年度公益營銷案例”殊榮。
美贊臣奶粉配捐公益項(xiàng)目榮獲“年度公益營銷案例”
更值得關(guān)注的是，美贊臣公益基金會(huì)逐步探索“授人以漁”的賦能之路。
在基層醫(yī)療場景，基金會(huì)聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國疾控中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)編寫《基層醫(yī)務(wù)人員婦幼營養(yǎng)培訓(xùn)手冊》，通過系統(tǒng)化專業(yè)賦能提升基層醫(yī)護(hù)人員的婦幼營養(yǎng)服務(wù)能力，為鄉(xiāng)村婦幼健康事業(yè)發(fā)展提供專業(yè)支撐。
來源：企業(yè)供圖
而在居民社區(qū)，趙麗與團(tuán)隊(duì)敏銳洞察到當(dāng)下家庭育兒壓力帶來的普遍焦慮。為此，基金會(huì)打造“向日葵親子小屋”專家育兒課堂，為社區(qū)家庭系統(tǒng)傳授科學(xué)育兒知識(shí)、提升新生代父母的養(yǎng)育實(shí)操能力，助力營造包容友好的生育支持型社區(qū)氛圍。
“我們意識(shí)到，留下可持續(xù)的能力比捐贈(zèng)更重要。”趙麗感慨。
值得一提的是，無論是經(jīng)臨床驗(yàn)證的母嬰營養(yǎng)品、17 款罕見病特殊配方粉，亦是上述權(quán)威數(shù)據(jù)做支撐的營養(yǎng)培訓(xùn)手冊，美贊臣的公益事業(yè)與創(chuàng)新嘗試均立足科學(xué)實(shí)證，讓公益幫扶有科學(xué)依據(jù)、可持續(xù)發(fā)展。
而下一個(gè)五年，趙麗透露，美贊臣公益基金會(huì)將從聚焦嬰幼兒與母嬰群體，進(jìn)一步拓展至全生命周期的健康服務(wù)，把成熟公益模式復(fù)制延伸至更廣泛人群。這一戰(zhàn)略底氣，既源于前五年的公益實(shí)踐積累，更依托于美贊臣“嬰幼兒營養(yǎng)+成人營養(yǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的深度落地。
今年2月，美贊臣中國啟動(dòng)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將兒童成人新業(yè)務(wù)確立為業(yè)務(wù)發(fā)展支柱，全面擁抱全生命周期營養(yǎng)機(jī)遇窗口。其中，美贊臣就已針對新一代中老年人群的健康需求，推出包括每日悅享成人奶粉、蛋白粉、乳鐵蛋白牛初乳等一系列具有功能性的乳營養(yǎng)產(chǎn)品。
“美贊臣公益基金會(huì)將不再僅僅是一個(gè)捐贈(zèng)方，我們更希望成為一個(gè)全生命周期賦能平臺(tái)。”趙麗語氣篤定。
從三十余年前進(jìn)入中國市場深耕本土化，到五年前成立基金會(huì)踐行社會(huì)責(zé)任，再到如今邁向全生命周期賦能平臺(tái)，美贊臣的公益歷程，既是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在選擇，也為行業(yè)樹立了商業(yè)與公益共生共長的生動(dòng)范本。
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