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茅臺新帥在股東會首次亮相。
茅臺股東會
11月28日，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH）2025年第一次臨時股東大會在茅臺鎮(zhèn)茅臺國際大酒店舉行，會議審議了《關(guān)于選舉董事的議案》《2025年中期利潤分配方案》《關(guān)于以集中競價交易方式回購公司股份的方案》等6項議案。
這是茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華上任后的首場股東大會，備受外界矚目。
一個月前，茅臺集團(tuán)宣布重大人事調(diào)整，張德芹不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長職務(wù)，另作他任，原貴州省能源局局長陳華接任茅臺集團(tuán)董事長。這位政府背景空降的“一把手”將帶領(lǐng)白酒巨頭駛向何方？外界及數(shù)十萬茅臺股東們密切關(guān)注著。
“作為一個土生土長的貴州人，我對茅臺其實(shí)并不陌生，也為能夠加入茅臺這個大家庭而感到榮幸。”當(dāng)天下午的股東會上，陳華接過話筒，率先用貴州人的身份表明自身與茅臺的情感聯(lián)結(jié)。
陳華稱，來到茅臺任職之前其一直在貴州國有企業(yè)和省直單位工作，茅臺對貴州的發(fā)展起到了十分重要的作用，省委、省政府對茅臺也十分關(guān)心。
而當(dāng)前，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，渠道庫存高企與價格倒掛形成多重壓力。從5月份的茅臺年度股東大會至今，圍繞在這家白酒龍頭身上的，既有業(yè)績增長放緩的現(xiàn)實(shí)壓力，也有茅臺酒市場價格起伏的焦慮情緒。
陳華在臨時股東會上直面當(dāng)前白酒行業(yè)形勢，稱行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入“存量競爭”時代，包括茅臺在內(nèi)的所有酒企都無法置身事外。
“但問題和挑戰(zhàn)也并非‘洪水猛獸’。”陳華稱，在其看來，茅臺面臨的機(jī)遇始終大于挑戰(zhàn)，茅臺的未來依然信心十足。
信心源于多方面的支撐。陳華指出，從白酒行業(yè)市場格局來看，醬香型白酒和茅臺酒在整個市場中的銷量占比仍有提升潛力；盡管當(dāng)下白酒消費(fèi)場景客觀上有一定收縮，但像茅臺酒這樣的高品質(zhì)產(chǎn)品，市場空間仍然很大。此外，陳華認(rèn)為酒文化并不會因為幾次周期調(diào)整，就走向衰落。
不過更現(xiàn)實(shí)的問題是，當(dāng)下茅臺要如何應(yīng)對眼下的形勢。
今年年初，貴州茅臺將2025年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入增速定為9%左右，相較往年增速有所放緩。張德芹曾在5月份茅臺股東大會時回應(yīng)，保持9%的增長目標(biāo)是權(quán)衡自身及環(huán)境變化所作出的可行戰(zhàn)略目標(biāo)。
在近期公布的三季報中，1—9月貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1309.04億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤646.26億元，同比增長6.25%，整體增速較半年報時有所放緩。
陳華在此次臨時股東會上則表態(tài)，無論形勢如何嚴(yán)峻、如何變化，茅臺會科學(xué)統(tǒng)籌好短期和長期的關(guān)系，不會“唯指標(biāo)論”，不會以犧牲長遠(yuǎn)發(fā)展換取短期利益，不會違背市場規(guī)律強(qiáng)壓指標(biāo)，不會損害投資者、渠道商和消費(fèi)者權(quán)益，科學(xué)識變、主動應(yīng)變。
事實(shí)上，陳華上任后，已在近期多個會議上對維穩(wěn)渠道生態(tài)做出多次表態(tài)。此前10月27日，陳華在茅臺集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會議上提到要主動維護(hù)渠道生態(tài)韌性，有力保障渠道體系的良性協(xié)同和市場的總體平穩(wěn)，為各利益相關(guān)方創(chuàng)造更大價值。
當(dāng)日股東會上，貴州茅臺代行總經(jīng)理王莉亦表態(tài)，銷售端的釋放主要取決于不同時期的市場承載量，維護(hù)好渠道的韌性和市場穩(wěn)定是我們的重中之重。
而今年11月，茅臺與抖音之間曾爆發(fā)一場“低價整治”風(fēng)波，大批低價的第三方茅臺商品鏈接被下架。據(jù)悉，“雙11”大促期間，抖音平臺部分商戶以1499元，甚至低至1288元的價格銷售飛天茅臺，低于市場批發(fā)價。
據(jù)財聯(lián)社報道，在此次茅臺股東會前一晚，茅臺管理層與投資者進(jìn)行交流時，陳華表示將加大茅臺酒打假力度。
當(dāng)日股東會上，貴州茅臺副總經(jīng)理張旭回應(yīng)稱，當(dāng)前，茅臺防偽溯源體系正面臨外部技術(shù)快速迭代與仿冒手段持續(xù)升級的雙重挑戰(zhàn)，盡管已具備一定防護(hù)基礎(chǔ)，但現(xiàn)有體系在關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍存在短板，如部分防偽標(biāo)識易被仿造或轉(zhuǎn)移，鑒定難度較大等。
對此，張旭表示近三年茅臺將推動3-5種相對成熟的防偽技術(shù)產(chǎn)品在茅臺實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用。但與此同時，針對電商平臺等新興渠道，張旭直言茅臺對新興渠道持開放態(tài)度，既不會簡單否定，也不會放任自流。
“盡管電商平臺給我們的產(chǎn)品價格體系穩(wěn)定和大家維權(quán)工作帶來了一定的挑戰(zhàn)，但也不能把電商平臺推到對立面，要盡可能地維護(hù)好與電商之間的關(guān)系，以利于后續(xù)工作的開展。”張旭表示，茅臺將強(qiáng)化授權(quán)渠道溝通，主動與各電商平臺建立溝通機(jī)制，研究推動傳統(tǒng)經(jīng)銷商合規(guī)入駐電商平臺的具體路徑。
值得一提的是，在股東會上，陳華還表態(tài)，茅臺的股東是最理性的，投資者選擇茅臺，是對茅臺預(yù)期和未來的理性選擇。“茅臺上市以來也經(jīng)歷過發(fā)展低谷，但正是有廣大股東的長期看好，堅定持有茅臺股票，甚至有的股東自茅臺上市購買以后就沒有出手過，正是這份信任和支持，才讓茅臺能夠成為資本市場的‘價值標(biāo)桿’。”
截至11月28日，貴州茅臺收盤價報1450.5元/股，上漲0.22%。截至今年9月30日，貴州茅臺股東戶數(shù)為23.85萬戶，較上一季度末增加1.79萬戶，增幅達(dá)8.09%。
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