摸魚心法第一章——和配置文件說(shuō)拜拜
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薩洛蒙的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)要超越始祖鳥了。
11月18日晚間，始祖鳥、薩洛蒙等品牌母公司亞瑪芬體育（AS.N）發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。截至9月30日的三個(gè)月，亞瑪芬體育營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%至17.56億美元（折合人民幣125.12億元）。其中，大中華區(qū)持續(xù)高增長(zhǎng)，期內(nèi)營(yíng)收4.62億美元（折合人民幣32.84億元），同比增長(zhǎng)47%。
亞瑪芬首席財(cái)務(wù)官Andrew Page透露，公司三大核心業(yè)務(wù)板塊——戶外功能性服飾、山地戶外服飾及裝備、球類及球拍裝備，本季度的銷售額與利潤(rùn)率均超預(yù)期。亞瑪芬體育同步上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2025年全年?duì)I收增速達(dá)23%-24%。
瑞銀分析師Jay Sole在最新報(bào)告中看好亞瑪芬體育的整體業(yè)績(jī)走勢(shì)，旗下網(wǎng)球品牌威爾勝在中國(guó)電商平臺(tái)的商品交易總額增長(zhǎng)迅猛，成為亞瑪芬在亞洲市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
Wind金融終端顯示，截至北京時(shí)間11月19日23點(diǎn)27分，亞瑪芬體育報(bào)35.31美元/股，漲幅達(dá)5.85%，總市值約195億美元。
薩洛蒙加速拓店，中國(guó)市場(chǎng)仍在高增長(zhǎng)
分地區(qū)看，中國(guó)市場(chǎng)依然是亞瑪芬體育全球增長(zhǎng)的重要引擎。
財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.62億美元（折合人民幣32.84億元），同比增長(zhǎng)47%，延續(xù)了上一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在今年第二季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%至4.10億美元（折合人民幣29.15億元）。
報(bào)告期內(nèi)，美洲地區(qū)第三季度營(yíng)收5.74億美元（折合人民幣40.81億元），同比增長(zhǎng)18%；歐洲、中東及非洲地區(qū)（EMEA）同期營(yíng)收5.29億美元（折合人民幣37.61億元），同比增長(zhǎng)23%；亞太地區(qū)（不含大中華區(qū)）營(yíng)收1.92億美元（折合人民幣13.65億元），同比增長(zhǎng)54%。
分業(yè)務(wù)看，今年三季度領(lǐng)漲的不再是始祖鳥所在的戶外功能性服飾業(yè)務(wù)。
2024年同期，始祖鳥所屬的戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)34％，增速領(lǐng)跑。今年第三季度，該板塊雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.83億美元（折合人民幣48.56億元），同比增長(zhǎng)31%，增速較2024年同期有所放緩。
接替始祖鳥成為增長(zhǎng)主力的是薩洛蒙所在的山地戶外服飾及裝備板塊。該板塊在第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)36％至7.24億美元（折合人民幣51.48億元），營(yíng)收規(guī)模也超過(guò)了戶外功能性服飾板塊。可以對(duì)比的是，2024年第三季度山地戶外服飾及裝備板塊同比增速為8％。
亞瑪芬體育首席執(zhí)行官鄭捷在三季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上指出，山地戶外服飾及裝備板塊的增長(zhǎng)主要得益于鞋類產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及公司在渠道和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的有效拓展。他強(qiáng)調(diào)，新門店的拓展及全市場(chǎng)生產(chǎn)效率的提升，尤其大中華區(qū)的顯著提升，共同推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
事實(shí)上，薩洛蒙成為集團(tuán)內(nèi)部新增長(zhǎng)點(diǎn)的態(tài)勢(shì)早已顯現(xiàn)。2025年第二季度，其所在的山地戶外服飾及裝備板塊營(yíng)收增幅達(dá)35%，同期始祖鳥所在技術(shù)服裝板塊同比增速為23%。
在渠道拓展方面，薩洛蒙同樣高歌猛進(jìn)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，2024年底品牌大中華區(qū)門店為196家，而2025年全年目標(biāo)為290家。
此外，威爾勝所在的球類及球拍裝備板塊也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，第三季度該板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.50億美元（折合人民幣24.88億元），同比增長(zhǎng)16％，較2024年同期11％的增速有所提升。
始祖鳥在雙十一榜單隱身，管理層主動(dòng)回應(yīng)煙花事件
然而，亞瑪芬體育在第三季度的增長(zhǎng)，還無(wú)法消解市場(chǎng)的潛在擔(dān)憂，始祖鳥在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象正遭受考驗(yàn)。
今年9月，始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈的“升龍煙花秀”引發(fā)輿論爭(zhēng)議。主辦方雖聲稱使用生物可降解材料，但該風(fēng)波仍將始祖鳥推至輿論風(fēng)口。
10月15日，日喀則市調(diào)查核查組通報(bào)蔡國(guó)強(qiáng)“升龍”煙花秀調(diào)查結(jié)果，涉生態(tài)破壞、違規(guī)。活動(dòng)贊助商始祖鳥品牌將依法承擔(dān)生態(tài)環(huán)境損害賠償和修復(fù)責(zé)任。
同月，多家媒體報(bào)道，?亞瑪芬體育通過(guò)內(nèi)部公告宣布原始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理佘移峰（Ivan She）離職 ，其職務(wù)由亞瑪芬體育大中華區(qū)總裁馬磊（Jeffery Ma）暫代。在過(guò)渡期間，馬磊將直接向始祖鳥全球首席執(zhí)行官Stuart Haselden匯報(bào)工作。
在剛結(jié)束的雙十一中，始祖鳥并未出現(xiàn)在今年雙十一天貓運(yùn)動(dòng)戶外、天貓運(yùn)動(dòng)和天貓戶外的品牌成交榜中。時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，始祖鳥在2022年、2023年、2024年雙十一天貓戶外品牌銷售榜中，分別位于第五名、第七名和第八名。同時(shí)，薩洛蒙則連續(xù)兩年上榜。2024年天貓雙十一戶外品牌銷售額榜單中薩洛蒙排第十八名，而2025年天貓雙十一戶外品牌成交榜單薩洛蒙排第十一名。
在11月18日舉行的第三季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，鄭捷也主動(dòng)提及煙花事件，他表示亞瑪芬正在進(jìn)行品牌重塑，并與相關(guān)部門密切合作，積極應(yīng)對(duì)事件帶來(lái)的影響。
值得一提的是，煙花事件發(fā)生后，亞瑪芬體育在10月底宣布旗下美國(guó)滑雪品牌ARMADA正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首批產(chǎn)品在8家亞瑪芬滑雪服務(wù)中心上架。鄭捷也透露，公司在吸引年輕消費(fèi)者，尤其是女性群體方面取得進(jìn)展，并預(yù)計(jì)未來(lái)一年將迎來(lái)顯著的盈利增長(zhǎng)。
本文鏈接：http://m.www897cc.com/showinfo-16-186940-0.html賣鞋的薩洛蒙起飛，但始祖鳥在今年雙十一榜單中“隱身”，亞瑪芬第三季度營(yíng)收125億元
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