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8月27日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2025年度中期業(yè)績公告。其中，蒙牛鮮奶以22.3%的雙位數(shù)增速領(lǐng)跑行業(yè)，市場份額提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。作為蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)核心力量的“每日鮮語”表現(xiàn)尤為突出，不僅銷量持續(xù)快速攀升，更在品牌建設(shè)上深植消費(fèi)者心智。
數(shù)據(jù)顯示，“每日鮮語”品牌力同比提升2.1%，增速領(lǐng)先于主要競品，并在社媒綜合指數(shù)、高端鮮奶銷售額及鮮奶口感喜愛度三大維度均位于前列。
三大組合拳驅(qū)動(dòng)增長 市場份額穩(wěn)步提升
過去一年，鮮奶賽道競爭愈發(fā)激烈。原奶價(jià)格下行、市場供給階段性過剩，使乳品品牌面臨前所未有的壓力。作為高端鮮奶新標(biāo)桿，每日鮮語始終堅(jiān)守嚴(yán)苛的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP創(chuàng)意營銷與技術(shù)突破三大組合拳，持續(xù)打造品牌差異化優(yōu)勢，構(gòu)筑核心價(jià)值，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢能。
在產(chǎn)品矩陣上，每日鮮語3.6和4.0系列鮮牛奶作為基本盤，穩(wěn)固支撐銷量與口碑；同時(shí)，HMO兒童呵護(hù)營養(yǎng)奶、A2β酪蛋白鮮牛奶及0乳糖雙蛋白產(chǎn)品，進(jìn)一步切入家庭消費(fèi)場景，精準(zhǔn)滿足母嬰、兒童與年輕白領(lǐng)三大人群的營養(yǎng)功能細(xì)分需求。
在品牌傳播上，每日鮮語巧妙結(jié)合不同平臺的人群特征、場景語境與傳播趨勢，運(yùn)用多元?jiǎng)?chuàng)新營銷手段高效觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的強(qiáng)勢爆發(fā)。2025年6月，每日鮮語攜手現(xiàn)象級爆款I(lǐng)P《長安的荔枝》，圍繞“鮮”的核心價(jià)值展開產(chǎn)品、內(nèi)容與場景的全鏈路全域整合營銷，以聯(lián)名金句臺詞瓶為抓手，基于【全荔追鮮當(dāng)然每日鮮語】的傳播主題，從追鮮、搶鮮、尋鮮三大階段讓消費(fèi)者與劇情產(chǎn)生共鳴的同時(shí)激發(fā)鮮奶消費(fèi)聯(lián)想。此次教科書式的IP合作達(dá)成總曝光量超18.1億，新增人群資產(chǎn)提升1900%，618期間商品登頂抖音電商鮮奶好評榜TOP1，實(shí)現(xiàn)了從流量熱度到生意增長的高效轉(zhuǎn)化。
2025年7月，每日鮮語再度攜手國際頂級IP上海迪士尼度假區(qū)，推出“夏日繽紛瓶”，打造兼具情緒共鳴與生活儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)。這是品牌首次在瓶身標(biāo)簽應(yīng)用溫變工藝，不僅為日常飲奶注入驚喜與儀式感，也以視覺與觸覺的雙重革新喚醒消費(fèi)者對生活細(xì)節(jié)的探索熱情，樹立了“科技賦能體驗(yàn)、體驗(yàn)反哺價(jià)值”的行業(yè)新標(biāo)桿。活動(dòng)期間，品牌通過線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)與線下沉浸式體驗(yàn)，將“健康飲食”與“快樂生活”深度融合，小紅書與抖音雙平臺品牌聲量持續(xù)霸屏，產(chǎn)品曝光超30億，全網(wǎng)掀起每日鮮語x迪士尼夏日快樂飲奶浪潮。
借助IP的強(qiáng)勢賦能營銷出圈的同時(shí)，每日鮮語在技術(shù)研發(fā)上也不斷取得新突破。僅在上半年，品牌就新獲授權(quán)專利15項(xiàng)，申請國際PCT專利4項(xiàng)。這些科研成果為鮮奶的口感、營養(yǎng)和保鮮能力提供了堅(jiān)實(shí)支撐，也構(gòu)筑起競爭者難以逾越的技術(shù)護(hù)城河。
好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)升級 技術(shù)革新定義行業(yè)標(biāo)桿
如果說具有流量密碼的大IP和有競爭力的產(chǎn)品矩陣是每日鮮語打開市場的鋒利之刃，那么不斷升級的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)則是品牌持續(xù)立于潮頭的根基。鮮奶競爭的核心，歸根結(jié)底是品質(zhì)的競爭。每日鮮語自創(chuàng)立之初便確立了“高端鮮奶新標(biāo)桿”的品牌定位，并在2025年正式升維“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)全鏈全維7大標(biāo)桿”的品牌價(jià)值體系，從牧場到奶源，從技術(shù)到營養(yǎng)，從口味到責(zé)任，為行業(yè)樹立起全方位的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
在牧場端，每日鮮語依托GAP一級認(rèn)證牧場進(jìn)行原奶供應(yīng)，全國僅有約3%的牧場能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。這意味著每日鮮語從源頭便建立了稀缺性的高端門檻。奶源方面，其菌落總數(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于歐盟近7倍，體細(xì)胞標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于歐盟2倍。
在速度上，每日鮮語通過遍布全國的七大工廠與三十余座GAP一級牧場，建立供應(yīng)優(yōu)勢，突破鮮奶配送范圍，實(shí)現(xiàn)從牧場到工廠最快僅需30分鐘，全程2℃至6℃的冷鏈運(yùn)輸確保了原奶的新鮮度。技術(shù)層面，首創(chuàng)的DT脫氧鎖鮮技術(shù)突破了低溫鮮奶的加工瓶頸，最大限度保留了原生乳蛋白、乳鐵蛋白等活性成分。正因如此，每日鮮語的鮮奶不僅“更新鮮”，更“更營養(yǎng)”。
口味與營養(yǎng)也成為品牌突出的優(yōu)勢。每日鮮語連續(xù)三年榮獲比利時(shí)國際美味大獎(jiǎng)，連續(xù)四年在世界品質(zhì)評鑒大會(huì)上摘得金獎(jiǎng)。科學(xué)檢測顯示，每100毫升每日鮮語可提供4.0克原生優(yōu)質(zhì)乳蛋白和120毫克高鈣，并含有六種活性營養(yǎng)物質(zhì)，遠(yuǎn)超普通鮮奶的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。
更具前瞻意義的是，每日鮮語還在責(zé)任維度率先推出“全鏈路減碳有機(jī)鮮奶”，實(shí)現(xiàn)了12%的全鏈減碳，年減少碳排放13.8萬噸，為行業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展探索出了一條切實(shí)可行的道路。可以說，“七大標(biāo)桿”不僅是每日鮮語對自身的要求，更是在為行業(yè)定義“好鮮奶”的共同標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字化履約重塑鮮奶效率 品效銷一體化日趨成熟
面對鮮奶滲透率僅為45%的市場現(xiàn)狀（相比常溫奶80%至90%仍有巨大提升空間），每日鮮語深知，未來的競爭不僅是品質(zhì)的比拼，更是效率的比拼。如何讓消費(fèi)者第一時(shí)間喝到最新鮮的牛奶，成為品牌增長的關(guān)鍵。
目前，每日鮮語已經(jīng)實(shí)現(xiàn)80%的產(chǎn)品“T+0”履約，也就是當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天上架。這背后是數(shù)智化供應(yīng)鏈的強(qiáng)大支持。依托“云豹物流”，每日鮮語構(gòu)建起覆蓋全國的智慧冷鏈體系，實(shí)現(xiàn)了速度、品質(zhì)與成本的兼顧。數(shù)智化的引入，不僅讓供應(yīng)鏈更高效，更為精細(xì)化運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
渠道拓展方面，每日鮮語在會(huì)員店、O2O新零售等關(guān)鍵陣地保持領(lǐng)先，同時(shí)積極滲透新興場景。在茶飲和咖啡賽道，與霸王茶姬、星巴克等頭部品牌的合作，不僅拓展了鮮奶的應(yīng)用邊界，也推動(dòng)鮮奶成為更多年輕消費(fèi)者日常飲品的首選。在零食量販渠道和線上電商平臺的持續(xù)發(fā)力，則進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌觸達(dá)的廣度。
跨境市場的突破，則為每日鮮語的國際化打開了新局面。自2024年3月進(jìn)入香港以來，品牌已經(jīng)積累了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。今年8月，每日鮮語屋頂包鮮牛奶系列在港澳市場全新上市。作為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的鮮奶包裝形式，“屋仔奶”幾乎代表了港澳消費(fèi)者的飲用習(xí)慣。每日鮮語敏銳捕捉到這一趨勢，順勢推出950毫升家庭裝與236毫升便攜裝兩款新品。新品不僅在營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)上遠(yuǎn)超市場平均水平，還憑借優(yōu)異的保鮮性能和廣泛的消費(fèi)場景適應(yīng)性，迅速贏得了港澳市場的認(rèn)可。新品預(yù)計(jì)將覆蓋超過1000家終端門店，為每日鮮語在港澳的市場拓展提供強(qiáng)力支撐，也為集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略和可持續(xù)增長注入新的動(dòng)能。
在全球健康消費(fèi)浪潮洶涌而來的今天，中國鮮奶行業(yè)正迎來全新的增長周期。每日鮮語憑借大IP的創(chuàng)新玩法、全鏈條的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)管理，以及數(shù)智化與國際化的協(xié)同推進(jìn)，不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)居高端鮮奶的第一陣營，更正在成為國際市場上代表中國乳業(yè)的新名片。隨著消費(fèi)者對于健康、營養(yǎng)與鮮活的需求不斷提升，每日鮮語正用一杯杯“真正好喝的好鮮奶”，詮釋著中國乳業(yè)的自信與擔(dān)當(dāng)。
編輯：韋瑞娜
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