文 | 道總有理
極米“失血”，無人“搶救”。
上個(gè)月，作為中國(guó)“投影儀一哥”的極米科技，發(fā)布了一則公告稱，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼?zhèn)€人股東鐘超、廖楊因“個(gè)人資金需求” 計(jì)劃減持，其中鐘超減持 1.2%（持股 2.4%），廖楊減持 0.78%，減持后廖楊將不再持有極米科技的股份。也就是說，極米的聯(lián)合創(chuàng)始人之一徹底清倉了，而今年前十個(gè)月，極米股東合計(jì)減持金額已近9億元。
今年以來，從財(cái)報(bào)可見，極米走出了虧損陰影，重新實(shí)現(xiàn)盈利，但就是在業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好的情況下，股東依然頻繁減持，這似乎直白地說明了一點(diǎn)，他們對(duì)公司未來發(fā)展信心不足。
前幾年，電視機(jī)需求持續(xù)低迷，投影儀陣營(yíng)日益壯大，這種強(qiáng)烈的分化在疫情時(shí)期得以放大，一時(shí)間投影儀能否代替電視、占據(jù)客廳C位的討論甚囂塵上。尤其是年輕消費(fèi)群體，大有完全拋棄電視、轉(zhuǎn)向投影儀懷抱的趨勢(shì)。然而，如今極米的落寞，正在將投影儀的幻想無情戳破。
代替電視的故事講不下去了
如果說去年投影儀市場(chǎng)的銷售行情已經(jīng)讓從業(yè)者感受到危機(jī)，那今年對(duì)他們而言可以說是陣陣寒意在心頭。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的投影機(jī)銷售市場(chǎng)，中國(guó)大陸在2025年上半年的出貨量為285.0萬臺(tái)，同比下降13.5%；在全球市場(chǎng)中的占比從2024年上半年的35.1%降至31.7%。放眼全球，同樣不容樂觀，今年上半年，全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為900.3萬臺(tái)，同比下降4.2%；銷售額為40.5億美元，同比下降8.6%。
而回顧2019―2022年，我國(guó)智能投影市場(chǎng)的銷量與銷售額雙雙保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。
家用投影儀在年輕消費(fèi)群體中走紅，倚賴于其拿捏了年輕消費(fèi)者觀影的痛點(diǎn)，通過營(yíng)造氛圍感和接近未來電視形態(tài)的科技感，在年輕人打開電視頻率越來越低的背景下，成功吸引他們積極嘗鮮。不過，投影儀之所以能快速在電子消費(fèi)市場(chǎng)崛起，甚至一度威脅電視行業(yè)，根本的商業(yè)邏輯在于它以更大屏但更具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，給用戶提供了新選擇，沖擊了電視市場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)，一臺(tái)85英寸以上的液晶電視價(jià)格常年維持在2萬元上下，而同尺寸的投影產(chǎn)品只要3000-4000元就能入手。
但現(xiàn)在形勢(shì)已然反轉(zhuǎn)，技術(shù)普惠，讓大屏電視的價(jià)格越來越親民。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年“雙十一”疊加國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，85英寸和100英寸電視的價(jià)格分別已下探到3000元、6000元檔位。
當(dāng)大屏電視的價(jià)格持續(xù)走低，縮小了曾經(jīng)巨大的價(jià)格差距，投影儀與大屏電視在性能上的差距就直接暴露出來，這讓投影儀不再是一個(gè)兼具大屏體驗(yàn)與性價(jià)比的最優(yōu)解。
比如，在亮度方面，萬元級(jí)投影借助更好的燈源配置與幕布增益，在畫面表現(xiàn)力方面已經(jīng)能彌補(bǔ)不少千元級(jí)投影在這方面的短板，但在實(shí)際亮度方面還是不及目前已經(jīng)普及了多分區(qū)背光的萬元級(jí)百日韩成人免费在线_国产成人一二_精品国产免费人成电影在线观..._日本一区二区三区久久久久久久久不
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