全球家電市場格局重塑之際，歐洲家電巨頭的戰(zhàn)略收縮或?qū)φ麄€(gè)歐洲家電行業(yè)帶來一場深刻變革。
近期，由于市場環(huán)境嚴(yán)峻、需求疲軟，博世集團(tuán)旗下的博西家電公司（BSH Hausgeräte GmbH）宣布將關(guān)閉德國兩家生產(chǎn)洗衣機(jī)和廚房電器的工廠，預(yù)計(jì)裁員約1400人。
作為 歐洲領(lǐng)先的家用電器制造商 ， 博西家電主要生產(chǎn)洗衣機(jī)、嵌入式廚房設(shè)備、爐灶和冰箱等產(chǎn)品 。 旗下包括博世、西門子、Neff和嘉格納 等全球知名家電品牌。
博西家電工廠關(guān)閉，反映出歐洲家電品牌所面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，以及在這一輪弱經(jīng)濟(jì)周期中面臨的困境，對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。
從另一個(gè)視角看，博西家電遭遇的問題，正是新興品牌切入歐洲市場的戰(zhàn)略機(jī)遇。特別是對于加速出海的中國家電品牌來說，這個(gè)市場突破口已然顯現(xiàn)。
“博西困局”是歐洲家電行業(yè)的真實(shí)寫照
博西家電德國工廠關(guān)閉并非偶然。
按照該公司的說法，關(guān)閉工廠和裁員的理由是“生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的長期低利用率，以及在可預(yù)見的未來沒有顯著的市場增長?！边@體現(xiàn)出博西家電對歐洲未來的市場比較謹(jǐn)慎。
根據(jù)博西家電2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年博西家電在歐洲地區(qū)營業(yè)額小幅下滑2%。
博西家電不是個(gè)案。今年7月，路透社報(bào)道稱，伊萊克斯首席執(zhí)行官亞尼克?菲爾林在第二季度電話會(huì)議上告訴分析師和媒體：“第二季度歐洲市場極其艱難。我們看到歐洲的價(jià)格水平非常激進(jìn)，歐洲市場尤其低迷，舉步維艱。歐洲和北美的需求都受到地緣政治發(fā)展帶來的不確定性的影響，家庭繼續(xù)轉(zhuǎn)向更便宜的產(chǎn)品?！?span style="display:none">7cT28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
博西家電和伊萊克斯是歐洲兩大家電巨頭，基本是行業(yè)的晴雨表。從兩個(gè)巨頭的態(tài)度中不難發(fā)現(xiàn)，歐洲家電市場的變化是價(jià)格驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)放緩。因此，兩者對歐洲市場的預(yù)判，基本代表著歐洲家電市場的趨勢。
按照博西家電的計(jì)劃，公司將在2027年、2028年關(guān)閉Nauen和Bretten工廠。其中，Nauen工廠生產(chǎn)的是“面向全球市場的高端洗衣機(jī)”，Bretten工廠則聚焦于爐灶和抽油煙機(jī)等廚電產(chǎn)品。
不止家電行業(yè)。9月底，博世集團(tuán)宣布將在汽車業(yè)務(wù)部門裁員1.3萬人，重點(diǎn)裁減德國本土的五個(gè)工廠。
從博世集團(tuán)汽車業(yè)務(wù)裁員再到博西家電關(guān)閉工廠，博世集團(tuán)的業(yè)務(wù)沒有明顯改觀的情況下，只能靠裁員和關(guān)閉工廠止損回暖。
回到家電板塊來看，當(dāng)兩個(gè)行業(yè)巨頭――博西家電用關(guān)閉工廠應(yīng)對當(dāng)前局勢，伊萊克斯舉步維艱時(shí)，對歐洲家電品牌顯然是重大挫傷。
雖然博西家電方面表示關(guān)廠和裁員是基于家用電器領(lǐng)域特定市場狀況的獨(dú)立決定，與母公司裁員計(jì)劃無關(guān)，但悲觀氛圍已籠罩歐洲家電市場。
事實(shí)上，2024年時(shí)博西家電就曾因宣布計(jì)劃在全球削減約3500個(gè)工作崗位而引起業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。持續(xù)不斷的裁撤計(jì)劃之下，“博西困局”代表著歐洲家電巨頭戰(zhàn)略收縮的整體態(tài)勢。
中國品牌或有機(jī)會(huì)在歐洲擴(kuò)容
與博西家電的困境形成鮮明對比的是，中國家電品牌正在全球范圍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。
綜合權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia、GfK 以及Euromonitor的數(shù)據(jù)分析，2023～2024年中國家電品牌在歐洲持續(xù)上升（尤以電視與部分白電/中低端品類為主）。同時(shí)歐洲本土市場在 2023日韩成人免费在线_国产成人一二_精品国产免费人成电影在线观..._日本一区二区三区久久久久久久久不
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